***公司“第三终端”建设规划

鲁虺智能机器人 · 发表于 2017-1-8 00:20:55

第一部分：第三终端的概念阐释　　所谓终端，此处讲的是零售终端，通常我们将商品的宣传展示和售卖的场所称作为终端。　　随着市场竞争的日趋激烈，营销理念在不断发展，我们对终端的认识也更加深入。凡是能够对人们认知品牌、了解商品构成影响并进而影响其购买行为的一切时空、事物等都可以称作为终端。　　为便于对终端进行研究和规划建设，我们将终端分为三类：第一终端、第二终端、第三终端。　　专业的展示、销售场所，如百货商场、大卖场、专卖店、专营店等，一般称为第一终端；　　其它人们在工作、生活、娱乐过程中经常光顾、停留的场所，如写字楼、会馆、咖啡厅、茶秀、酒吧、迪厅、健身俱乐部、餐厅、饭店、各类球场等，一般称为第二终端；　　其他一些处于宣传的核心区域、能够对消费者的视觉产生强烈冲击、投入相对较大、效果较为显著的地面宣传地点和形式，我们称之为第三终端；　　在本处我们明确将第三终端定义为四种类型：　　1、大型户外广告；　　2、户外路牌灯箱广告；　　3、候车亭广告　　4、车身广告；　　5、墙体广告。　　第二部分：第三终端建设的意义　　1、随着市场竞争激烈，对终端资源的抢夺日益白热化，尤其表现在第一终端，但是第三终端竞争程度明显低弱，可操作性强；　　2、第三终端的震撼性视觉效果明显，具有其他类型终端不可比拟的优势；　　3、第三终端的发布周期长，嚗光率高，受众人群广泛，宣传效果十分优越；　　4、第三终端需要人力投入非常少，维护成本相对低廉，具有很高的性价比；　　5、我们目前终端的气势不足，而目前的消费者习惯很看重一个品牌的势，第三终端在营造巍然、磅礴的气势、提升品牌美誉度有很大效果。　　第三部分：第三终端建设的实施原则　　1、大型户外广告　　地址：位于市中心或繁华闹市商业区，假节日人流量至少3000人/小时；　　位置：附近尽量没有过多商业广告牌，更没有同行业广告牌，靠近的广告牌位置较低或颜色较暗；面积：至少80平方米以上　　2、户外路牌灯箱广告　　地址：位于市中心或繁华闹市商业街区，假节日人流量至少2000人/小时；　　位置：目标街道的两头，或集中位于街道一面，或街区路口两段；附近没有同行业广告；　　数量：至少占整个目标街道路牌灯箱1/3以上　　3、候车亭广告　　位置：位于诸如车站、市中心、繁华闹市商业区、大型商超、通讯市场区域、大学院校、中高档住宅区等地点；　　4、车身广告　　路线：经过诸如车站、市中心、繁华闹市商业区、大型商超、通讯市场区域、大学院校、中高档住宅区等地点；　　载体：空调大巴、双层巴士等　　位置：全车身，少车辆，或一侧车身，多车辆；　　5、墙体广告　　地点：位于城市近郊收费站5公里内，省级以上公路、高速公路两侧（包括机场路段），汽车流量至少1000辆次/小时；铁路中枢线两侧；

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