谈毛泽东式广告－－中国原创整合营销传播之道

132czh · 发表于 2017-1-4 00:22:36

在这个大家昏昏欲睡的下午，开始了我跟大家讨论。的确，大家放下手中的活计，有的不远千里来到上海，每人还都花了1980块钱，总是因为有某种欲望，拔除纯粹为了找感觉过干瘾的一小撮同志，我相信绝大多数同志都希望有所收获。搞大的想搞的更大，中等规模的想搞搞大，为生计发愁的想看看别人怎么搞，没准还能镂草带打兔子，弄一两个客户回去。　　企业方面想看看中国广告界一年来又有什么进步。看看有没有更门当户对的姑娘，以便开始一段自认为会更美好的婚姻。我做为一个诚实而正直的人，我没有理由浪费大家的时间，也浪费我的时间，一在座的绝大多数朋友一样，在从事广告的8年间，我也经历了同样的困惑、艰辛、彷徨，也一直在思索中国广告之路，到底应该怎么走，今天这次发言，主要就是谈一些心得体会，希望是抛砖引玉，能给大家一点实实在在的帮助，不能给帮助，能引来批评也好，真理越辩越明嘛！　　另外，我觉得，中国广告目前急需解决的，是观念和方法论方面的问题，这远甚于具像地讨论某一类创意，某几条得奖片子，这是本和末的问题。我们如果舍本逐末，很可能会南辕北辙，论坛论坛，要讨论论点，搞清楚向哪里去，才能讨论怎么去。那么，中国的广告到底向哪里去呢？我的论点是：做毛泽东式广告。那么，什么是毛泽东式广告呢？一、什么是毛泽东式广告？　　自从我第一个提出“做毛泽东式广告”，一直有朋友和业内人问我：什么是毛泽东式广告？简单地说，毛泽东式广告，就是用毛泽东同志的哲学思想和方法论指导中国的广告实践，并不是要学毛泽东做广告的方式，因为毛泽东同志没做过广告。　　那么，毛泽东同志有哪些哲学思想和方法对广告实践有极适用的指导意义呢？归纳起来，可以有下列几条：最核心一条是——马列主义普遍原理必须跟中国实际情况相结合，具体问题具体分析。翻译成广告用语，就是国际广告的普遍理论必须跟中国的市场实际相结合，要根据中国的具体市场情况运用理论，而不是让市场去适应理论。　　其它还有很多观点和方法，都是从核心的一条演化来的，如：实事求是，群众路线，没有调查就没有发言权，集中优势兵力各个歼灭敌人，内因和外因的辩证关系，抓主要矛盾，以点代面解剖麻雀等等。　　我们常说，商场如战场，毛泽东同志在中国这个在市场，引导了翻天覆地的革命，而这些闪烁着趔光芒的观点，指导我们的广告实践，实是小菜一碟。那么，为什么不是十年前，也不是十年后，而恰恰是现在，我要大声鼓吹：“做毛泽东式广告”呢？

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