空白之神韵

阿木 · 发表于 2017-1-3 10:44:39

空白，并非一定意味着无。　　有时，“空白”比“有”更意味深长，因为，正是那个空白，在向人们提供着去丰富去补充去联想的最好的机会。　　最典型的例子就是巴黎卢浮宫内的一面空墙，它曾吸引过数以十万计的游客——因为，就是在这面墙上，曾悬挂过达·芬奇的名画《蒙娜·丽莎》。可是，天有不测风云，1891年的一天，这幅名画却被人偷走了，打这起，这面空墙前也使变得人如织，人如潮了。人们久久地看着空墙，感叹着，愤怒着，遗憾着。据统计，两年来在空墙前驻足留连的人，竟然超过了过去十二年来观赏名画的人数的总和！　　这不能不说是个奇迹！　　确实，“空”不是“满”，而是留下了广阔的空间，也正因为如此，人们才可以按照各自的思路去想象，去进行新的创造。　　现在，不妨让我们看看巧设空白在广告宣传中所起的巨大作用。英国伦敦一家公司生产的“必扑杀虫喷剂”进人中国市场后；曾委托北京新世纪广告公司为它设计广告，那么，登在《光明日报》上的广告是什么样子的呢?您只要注意一下就可以发现，它已一反那种图文布满报纸的老路子，而是断然采用了大量的空白——广告语“必扑一声，蚊虫扫清”八字只占了右侧画面的一小部分，广告的其它部分则为空白，空白的正中印着一行小字：“找找看这上面哪有蚊虫”，别看这行字不大，但因其位置重要，反而格外引入注意，且立即让人联想到使用“心扑”后蚊虫一扫而光的效果。该广告曾荣获1991中首届国际广告研讨会的金奖——如此殊荣，无疑是对它妙用空白的新思路的一个最充分的认可。　　当然了，如何设计“空白”，是一门精深而有趣的学问——这就是，在看似“空白”的地方必须蕴含着无限的“有”，也只有这样，空白才不是空洞，不是空虚，不是无奈，而是一种空灵，一种神韵，一种奇巧，一种机智！　　记得精彩的电影中常有妙不可言的空镜头，同理，精彩的生活也需要妙不可言的空白，那么，我亲爱的读者，您会设计这样的空白吗?

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[广告文法] 空白之神韵

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