交了8千万元“学费”的滴滴第二次更名都做了什么？

jack · 发表于 2016-12-29 21:26:15

最近滴滴打车又一次更名，变成了“滴滴出行”。这是继去年从“嘀嘀打车”更名成“滴滴打车”后的又一次更名。众所周知，频繁更名对于建立企业品牌是相当不利的，那么滴滴打车又是为何还要在短短不到一年半内两次更名呢？

图：打车

我们来回顾一下上一次，2014年5月份“嘀嘀打车”更名成“滴滴打车”。早在“嘀嘀打车”风行之前，杭州妙影电子有限公司就已经将“嘀嘀打车”这个商标注册到手。2015年4月15日，杭州妙影电子有限公司状告“嘀嘀打车”的运营商北京小桔科技有限公司商标侵权案，在杭州市中级人民法院开庭，妙影电子要求小桔科技停止使用商标，消除影响并赔偿八千万元。
这次纠纷的结果最后大家都知道了，2014年5月20日，“嘀嘀打车”官方微博对外宣布：“全国打车软件的领导品牌 "嘀嘀打车"正式更名为 "滴滴打车"。
滴滴打车没有先申请好商标，这次学费交得有够昂贵。那么问题来了，它这次主动更名又是什么原因呢？

图：滴滴打车

前几天的发布会，滴滴打车CEO程维的讲话已经把更名原因说的很清楚。经过三年的发展，滴滴打车已经从最初的出租车业务，扩展到专车、快车、顺风车，下半年更是推出了大巴、代驾业务。从单一的打车软件成长为一个出行平台，更名就顺理成章。
从“打车”转变成“出行”，显然是一步妙棋，职能范围瞬间就暴涨起来了，打车只能是车类交通工具，而出行，却可以是叫个摇橹船、人力三轮车、飞机等等。这个想象空间明显变强了很多。滴滴刚刚在不久前完成了新一轮30亿美元的融资，这说明滴滴正在一个更高的新起点上。
那么为何滴滴是在九月份更名的呢？经过第一次被迫更名后，这一次它又做了些什么？

图：嘀嘀出行

看到木有，果然是吃一堑长一智，人家这次学聪明了，从三月末就开始申请新商标，而且还把后期可能会用上的类目都给抢占了，把相似商标也给抢占了，杜绝了盗版、侵权、同行冒用的可能性。同时还将“滴滴出行”相关四拼域名didichuxing.com/.cn/.com.cn等收购并保护。滴滴这次的提前布局，可谓滴水不漏，相信麻麻再也不用担心它商标侵权了！
滴滴打车的商标故事告诉我们三个道理：
(一)要想做大，就得先有商标。要么注册，要么购买，实在不行就只能换个商标了，不然最后商标侵权就得交一大笔费用甚至还得被迫更名。
(二)一个响亮的商标，不但可以给用户即视感，树立品牌，更可能在融资时提高想象空间，争取更大额融资。
(三)做事要趁早，申请商标更是得提前，商标从申请到正式下达《商标初审公告》，真正得到专用权保护，正常都需要9—12个月，在此期间商标并不算真正得到国家商标局的保护。

图：滴滴出行

辣么，细心的朋友一定又发现问题了，滴滴是三月末才开始申请新商标的，它为什么敢在九月初就公开它的新名称呢，不怕再一次被抢注吗？
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