世界杯上中国制造的落寞

admin · 发表于 2017-3-14 03:46:06

世界杯让我们如此疯狂，我们离南非还有多远？通往南非，惟一的道路就是乖乖地交钱，成为世界足联的赞助商？“偷袭者”很严肃地告诉你：NO！2010年，最华丽的擦边球营销From EMKT.com.cn酷路拉(Kulula)航空公司，就是这样玩的。　　当然，这样的“偷袭者”最拿手的就是玩创意了。　　南非酷路拉(Kulula)航空公司，创立于2001年，是一家由英航投资的廉价航空公司。酷路拉在南非当地的祖鲁语中，意为“简捷”。世界杯第一次来到自家门口，酷路拉很想借势做一场世界杯营销。遗憾的是酷路拉没有足够的赞助预算，而且国际足联的赞助商名单上，航空业界已经有了阿联酋航空。逼上梁山的酷路拉走上偷袭营销的道路，尽管前方已经有许多草莽英雄倒在了国际足联的法律枪口之下。　　与此前那些失败的偷袭者不同，酷路拉是一家充满创意、甚至有些喜欢恶搞的公司。2010年初，酷路拉的第一条广告出现在了当地最具影响力的《星期日泰晤士报》上，醒目的正中位置赫然印着一句奇特的话——我们是“你知道那大事”的非官方全国运输商。不仅如此，在这句话的四周，还围着体育场、球员、足球、口哨，以及专为球迷助威而制作的大喇叭。　　很显然，广告语中的“你知道那大事”就是世界杯。　　各位观众看着乐了；国际足联瞅着，怒了！　　可怜的酷路拉没钱没势，想要生扛国际足联，门都没有。而且他们深知：南非政府也是不遗余力地配合国际足联，生怕世界杯首次来到非洲，就搞砸了场。但是，酷路拉有足够的创意来发扬偷袭营销的精髓——运动战。首先，他们毕恭毕敬地收回了第一款广告，还非常诚恳地说“我们对国际足联的指证感觉意外，不过我们遵循国际足联的指导，因为我们知道世界杯的商业管制是极其严格的”。　　然而，没过多久，酷路拉的第二款广告设计接踵而来。　　2010年3月的《星期日泰晤士报》上刊登了这则整页广告，一句斗大的话吸引眼球——不是明年，不是去年，但是在中间这一年。　　在这句话的正上方，是一些高尔夫球基座的图案，极像南非世界杯标志性的大喇叭，但旁边的标注真切地写着：“绝对绝对是高尔夫球座。”　　在这句话的正下方，是一座悬挂式大桥，整体造型却极像开普敦的世界杯球场，但旁边的标注写如实写着：“风暴河上的悬挂大桥。”以前画面四周的足球图案也被换成了桌球、篮球、橄榄球等。环挂的布片也有标注：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面左下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚，标注搞笑地写道：“这个男人只是把他的右脚晃来晃去。”　　不知国际足联看到这则令人忍俊不禁的广告，会表现出怎样一种又好气又好笑的表情？

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