面变直，今麦郎前进的道路就直了？

admin · 发表于 2017-3-13 02:23:15

　　近日，随着一时尚女郎近乎疯狂般叫嚣“弯面变直了”，伴以刺猬式的发型给予诠释，今麦郎直面高调上市。自此也拉开了国内品牌又一次挑战以“就是这个味”自居、领军方便面市场数十年的一哥康师傅的帷幕。今麦郎的挑战是一路高歌，渐入佳境？还是赔本赚吆喝，自娱自乐呢？看着频频见诸央视及各地卫视的“今麦郎女”，笔者为该企业捏了一把汗<p>　　谈今麦郎此役能否成功就不得不谈方便面目前的竞争形势及方式<p>　　目前的方便面竞争，康师傅，今麦郎，白象三足鼎立已经形成（在业内已是共识），康师傅以寡头的绝对优势领先于今麦郎和白象，借助去年的涨价，赚的盆满钵满，利润大大提高的同时没有忘记对消费者的教育与引导，广告力度有增无减。今麦郎，这个由华龙蜕变而来的企业做了一个绝对爷们的动作，为了产品升级，强行砍掉了其销量近亿元的今野拉面一元产品。这个动作业内褒贬不一，笔者持支持态度，通过强行升级其今麦郎系列销量提升明显，特别是近期表现更为强劲，一元王凭借三十入的反常规规格，从中价面霸主白象口中硬生生的夺走3000万/月的销量，今麦郎近期杀回自己擅长的中价面竞争中，凭借低价优势迅速提升了销量，消化了产能，提升了边际贡献，放缓了主竞争对手白象产品升级的步伐。白象于去年底成功回购国有股份，摆脱了国有制的掣肘。白象靠大骨面在05年一举成名，近几年一直在围绕大骨做文章，先是推出珍骨煲，然后是夺回大骨商标，这些都为白象日后的发展铺平了道路，不过，白象现正困于来自今麦郎的低价战术骚扰，其主销量为中价面，这个价格带的产品主要为三四级市场的消费人群，价格相对敏感。面对今麦郎的低价杀手锏，白象也推出了部分新品应对，如一箱送一桶的手擀面，小沈阳代言拉面状元，新品推广力度之猛令人咂舌，给偷袭的今麦郎当头一棒。反观今麦郎与白象的肉搏战，小哥俩拼的“头破血流”，无暇顾及中高价面，倒是正中康师傅下怀。至于没落的贵族统一和曾经的黑马中旺，现在基本没有建树。让业内眼前一亮的是河南的斯美特，效仿中旺高性价比和白象农村包围城市的路子走的四平八稳，建立了部分基地省份，但是其集体制企业的诟病制约了发展，近期只能挣扎在平价面升级的温饱线上。<p>

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