条件不低，门槛很高：如何用吐槽的方式生产好内容？

hfkwth · 发表于 2017-3-5 19:32:42

互联网江湖里，网易造楼团赫赫有名。所谓网易造楼团，其实并不是真有这么一个组织，而是网友自发地在一些新闻里评论，这些评论通常有两个特点：1、上下连续；2、有很强的娱乐性和吐槽性。比如说，一个接着一个的评论可以连成一首吐槽打油诗。
有人认为，网易造楼团给网易带来了巨大的低成本流量，对其广告经营有利。
IT自媒体人江湖里，有一个叫三表的人，以吐槽见长。老实讲，我一开始以为是带三个表（这是一个很有名的成名博客）那个三表，后来发现不是。三表是一个极其腼腆的人，但行文却以吐槽为特点。据说以前是搞球评的，现在换了行当搞IT评论，后来又以视频动画为主要媒介形式加吐槽文配音——三表龙门阵，搞得风生水起，其风格在IT评论圈也算是独树一帜。
事实上，带三个表同志也是以吐槽为主要武器的，只不过带三个表的吐槽行文比起三表的吐槽行文，略显高深。
这就是吐槽和批判的区别。
批判，是一件很严肃的事。而且究竟什么叫批判，总体来说，有所公认。
鲁迅以批判闻名于世，但一般而言，我们不会把鲁迅和吐槽联系起来。
吐槽，则比较随意。而且有趣的是，连“吐槽”两个字是怎么诞生的，都颇有些说法。有些人认为，吐槽是闽南语的“黜臭”的音译，意思就是“带有调侃意味的感慨或疑问”，而有些人则认为，吐槽来源于日本动漫，两者不仅来源不同，且意思还有些微妙的差别。
以三表的吐槽为例。三表发明了一个词，叫“体位”，其实就是指行文的角度和立场。体位这个带有一点情色暗示的词被三表用于正儿八经的写作方法，谈不上有什么“感慨或疑问”，大体上，这个词的吐槽风格，属于日本动漫领域的。
相对于批判而言，吐槽式内容有如下特点：
1、带有恶搞性质，行文比较通俗而且短小，很少长篇大论或引经据典，走的是“贴地飞行”的路子。在很简短的文本里，要显出吐槽者“急智”式的智商;
2、吐槽所针对的对象，可能是择其一点不及其余，并不求完整的批评。比如说，对对象文本中的一句话加以吐槽，即便然对象文本的整体意思和这句话关系并不大。
3、大多数吐槽文本本身很难独立存在，它其实是对象文本的一个附庸。如果阅读者对对象本身了解不够，吐槽就有可能不明所以。
4、吐槽并不追求互动，吐槽者并不期待被吐槽者的回应。“事了拂衣去，深藏身与名”这句很有腔调的话，是吐槽者追求的境界。留下一片惊叹，哥已是江湖里的传说。
吐槽本身属于小众圈子的玩意儿，慢慢就变成一种大众文化了。
当它成为一种大众文化时，吐槽二字本身的含义究竟是什么，已经不重要了。对于大众来说，吐槽代表了一种“不满”、“轻度调侃”就够了，有时候甚至是“重度攻击”也会被视为一种吐槽。
所谓变成大众文化，就是从单打独斗，蔓延到了有组织的生产。
这里的代表有：腾讯新闻哥、网易轻松一刻、凤凰的FUN来了等。由于吐槽式的文本，短小幽默，很适合在移动端里利用碎片时间，故而这些栏目，都是以移动端为主，包括新闻客户端和微信公众账号。
用吐槽的方式来做新闻，的确得到了大众的喜爱。徐达内做了一个基于微信公众号的榜单(主要以阅读数和点赞数为考评指标)，腾讯的新闻哥在时事类别中，经常会出现在TOP5的位置上。不过，网易轻松一刻与凤凰FUN来了未在徐达内的榜单样本里，尚不知排名几许。
吐槽的方式做新闻，和早期的网友吐槽(比如网易造楼团)是有着根本区别的——运营者即便是收集网友吐槽加入到新闻文本中，也会做一定的重新编排。这种作业方式本质上是采编者的专业生产(PGC)，只是它的“体位”或者“姿势”和过往的新闻行文不尽相同罢了。
产生这种体例的主要背景是：网络用户希望获取资讯，但是又不太想过于“虐心”，他们想能轻松、便捷地看新闻，但又不至于积攒太多“负能量”。所以内容文本是轻型的，是符合碎片化阅读需求的。这种体例有很强的微博风格，更多的是用轻松、吐槽的方式向用户传递信息。
互联网里有一个很有趣的规律：用户界面（User interface）越简单，背后就越复杂成本也越大。一个典型的例子就是搜索引擎。几乎没有比搜索引擎更简单的首页了，但谁都不否认，搜索引擎对技术要求极高。
满足轻阅读需求的吐槽新闻有类似的状况。轻阅读的主要目的是减轻用户的阅读负担，但是轻，不代表简单，反而会对运营提出更高的要求。在有限的篇幅里面，要向用户传递优质、精炼的新闻，并且有立场的吐槽，实际上是增加了运营成本。它们的行文特点是：虽然实质是1.0的PGC生产，但看上去更接近于和好友的聊天。相比一般的稿件书面语更少，多一些口头语，完全是贴地飞行的路子
除了1.0的轻松式阅读以外，吐槽新闻也会注重2.0的互动——即众包生产。很显然，想要得到精句仅仅依靠有限的一支运营团队是完全不够的。运营方会有意识有组织地发动网友吐槽，然后将其收集并重新编排，得到一个新的吐槽式文本，再进行传播。所谓“高手在民间”，无非就是大众作为一个整体，有着源源不断无穷无尽的吐槽智慧罢了。
所以，吐槽式内容生产需要满足两个条件：
其一，平台用户要够多，不然众包生产的数量级可能不够。
其二，有专业的再生产团队(可能十来人上下)，这种再生产团队，一方面要继承以前的专业采编团队，对文字要有驾驭能力，另外一方面，因为吐槽生产基于众包互动，故而还要有一定的产品思维，比如进行新闻游戏化的设计。
条件不低，门槛很高，所得到的回报是什么呢?
从目前几家具体运营的情况来看，流量是能够获得的：大众总是喜欢轻松有趣的东西，腾讯网易凤凰都是著名的网络媒体，渠道也有足够的推送力。但流量如何变现，暂时还没有答案。
腾讯新闻哥，因为它的栏目名字里有“新闻哥”这个拟人化的字样，于是开始探索虚拟明星+粉丝经济，这条路径，无论是网易的轻松一刻，还是凤凰的FUN来了，都很难做到。腾讯设计了一些新闻哥的头像，加以品牌拟人化，然后在微信设立“哥迷会”的哥迷平台来聚集粉丝。
但粉丝经济迄今为止就是进行T恤的售卖，我个人以为，与其说这是一种电子商务，不如说是一种聚集粉丝的手段和工具。至于聚集了粉丝之后再如何，直白地讲，到现在没有答案。
吐槽式内容生产，是传统门户在移动端里所进行的一次努力。移动端天然就存在碎片：无论是时间上的碎片，抑或是注意力上的碎片。移动端里的阅读力求轻松，既要做到把这个世界发生了什么知道一下，也要做到这种知道无需付出太大的成本。
可以这么说，这种生产方式，是一种用户的迁移。对于门户来说，经由这个途径，固化住已经分崩离析的阅读用户群体，继而再通过其它方式将商业模式树立，能做到第一步，已经相当不错了。
至于以后，以后再说吧!
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