三星百人证言：史上最多代言人广告

admin · 发表于 2017-3-2 08:09:08

“这是note2，我的新手机，喜欢它有100种理由。对我来说重要的是，同一屏幕，多个任务同时进行，可以一边写邮件，一边瞅照片，一边闲聊天，一边闲聊天。”有“国民老公”之称的实力派男演员黄海波右手握着三星GALAXY NOTE Ⅱ手机，向观众述说自己喜欢它的原因。而他提到的“多窗口任务处理”功能不过是这款白色(还有别的颜色)大屏手机的亮点之一，黄海波也只是数量庞大的“百人代言团”中的一份子。　　　　请了多少代言人？101位！　　据了解，电信业务是对三星整体业绩影响最大的部门，在第三季度占到集团营业利润的69%。10月16日，作为近期最受瞩目的两台全球上市的智能手机之一，GALAXY NOTE Ⅱ一发布就配合了规模宏大的整合传播战役，其中的网络视频广告“百人证言”尤为引人注目。　　三星在营销From EMKT.com.cn上的大手笔众所周知，此番更是投下重磅炸弹：找来100位代言人，拍摄99支视频（其中有一对双胞胎姐妹合拍），告诉消费者喜欢NOTE Ⅱ的一百个理由。这大概可以称作“史上一次性使用最多代言人”的广告了。　　“其实代言人的数量应该算101个——双胞胎姐妹中的一个怀孕了。”负责“百人证言”项目的北京鹏泰互动广告有限公司媒介总监李夏谊向《广告主》揭秘。三星鹏泰成立于2000年，是三星集团的子公司，负责其网络营销策划。　　在规模庞大的代言人队伍中，有黄海波、宁静这样的影视红星，也有邓琳琳、邹凯代表的体育冠军，除了以上家喻户晓的名人外还有更多普通行业的精英领袖，比如健身教练、室内设计师、市场部副总监等等。　　他们来自各行各业，喜欢 NOTEⅡ的理由也五花八门。“屏幕超大，玩游戏特别过瘾”、“连拍很给力，可以选出最漂亮的照片”、“超快的四核处理器带来极速体验”……不一而足。“大多数人给出的理由都是正儿八经写入使用说明书的卖点。”李夏谊说，“但也有一部分无厘头的原因，让人忍俊不禁。”比如其中一位模特的说法就是“用大手机，显得脸小”，另外一位市场总监则声称“女朋友用白色，而我用黑色，情侣系看起来特别配”。　　近百支视频有着相同的简单背景、一样的开场句式和迥异的理由落点，却无一不在为NOTEⅡ的物有所值作证。“这是我们第二次创作‘证言类’广告。”三星鹏泰项目经理兰凌凌介绍说，“早前在三星另一款手机上曾小试牛刀。当时采用了内容关联的做法，找网络热播剧的明星，比如李晨，拍摄内容为‘我为什么喜欢这款产品’的简短视频广告，投放在由其主演的电视剧《北京爱情故事》的网络视频前贴片上。”　　名人效应是GALAXY NOTE自上市以来延用至今的广告策略。从最初邀请洪晃、南派三叔等的“写意人生”，到后来朱德庸、马未都他们的“大不同”，再到最近兴师动众的“百人证言”，“精英领袖”的范围不再局限于尽人皆知的大明星，而是扩大到平凡岗位上的佼佼者。“初始之时，让名人先体验产品并将感受分享给他人，起示范作用，从而借助晕轮效应让消费者形成一定认知。如此经过一年半多的宣传，NOTE变成大家耳熟能详的词汇，这时候推出普通人占主体的‘百人证言’，让身边的你我他来充当说客，拉近产品与消费者的距离，效果也许更好。”李夏谊对《广告主》说。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[广告评点] 三星百人证言：史上最多代言人广告

相关帖子

浏览过的版块