从GOOGLE到“谷歌”：不懂中文、不懂炒作、自娱自乐、想当然

火烈鸟 · 发表于 2017-3-1 23:14:04

前言：　　2006年4月13号一大早，我例行公事地打开电视，一边洗漱收拾准备上班，一边随便扫上几言央视二套经济频道的《第一时间》。突然，我非常惊讶地听到女主持报道说全球著名的搜索网站GOOGLE从即日起已经有了一个好听的名字叫“古哥”（请原谅我在第一印象中马上涌现出的是“古哥”而不是“谷歌”，并且我马上就紧跟着联想到了“伟哥”，我本是凡夫俗子，但我不知道究竟有多少像我这样的俗人能直接非常准确地想到“谷歌”）。等我接下来继续看画面得知是“谷歌”之后，我一下子就感到非常奇怪了，怎么一个堂堂的全球搜索界“一哥”一下子起了一个如此“拗口”的中文名称呢？这个最终敲定的中文名称究竟是谁策划的呢？带着一连串的疑惑，我一路郁闷地开车上了班。　　来到班上，由于手头忙于很多事情，也就忘了“谷歌”这个事情。等到中午吃饭的时候，我无意中又提到了“GOOGLE更名”这档子事情，发现我的同事们也果然是“群情激奋”，都在疑惑为什么会起这么一个拗口的名字？我慢慢感觉到不太对劲，于是我便尝试性地搜索一下看看，这一看不要紧，事情更超出了我的想象……　　百度关心时事，GOOGLE表现木然：　　“谷歌” ，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运/吉祥的企盼。“谷歌” ，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。在这个万物复苏，草色青青柳叶新的时节，Google在宣布了面向全球中文语言用户的中文名字，这是Google在全球范围内唯一一个非英文的名字。“谷歌”，看似简单的两个字，寄托了Google梦想与希望。这是GOOGLE在一篇新闻里对“谷歌”这个新名字的充满了美好祝愿与梦想的描绘。　　但是，颇有讽刺意味的是，在4月13日晚上23：45左右，也就是说在GOOGLE正式更名后整整一天多的时间内，当我分别在百度和GOOGLE里同时输入汉字“谷歌”的时候，却发现这样一个强烈的反差现象：在百度的页面里，从第一页开始，连续5页全部是有个GOOGLE更名的话题链接，按每页显示10个话题，也至少应该有50个吧。然而，在GOOGLE页面里，从第一页开始，连续10多页竟然没有任何一页是关于GOOGLE更名的话题的，相反却搜到了“太谷歌城”、“矽谷歌王”等驴唇不对马嘴的话题。难道GOOGLE对自己更名这件具有里程碑性的大事都漠不关心？这真是太奇怪了。（为了有力地作个证明，以防GOOGLE反驳，请参考我专门拷贝下来的对比页面）

回想2005年的时候，百度曾经利用“唐伯虎”、“孟姜女”等题材的PV小电影的形式讽刺GOOGLE不懂中文，最后还专门在片尾打出“百度更懂中文”。让我这样曾经使用GOOGLE非常顺手的用户很为之鸣不平，在很长时间都认为百度太损了，即便是商业竞争也不应该这么不地道。但这次，面对GOOGLE更名这么重要的事情，百度却用实际行动证明了它不但更懂中文，还更关心时事。与之形成强烈反差的是，GOOGLE对自己的事情居然表现如此木然，真是让人看不懂。　　GOOGLE不但不懂中文，还更不懂炒作：　　很长时间以来，外企在中国给我们的印象是“不耍小聪明，却有大智慧”。然而，如果从邓小平同志的“黑猫白猫理论”来看，在中国现有的国情下，有很多时候，能够把“小聪明”玩好本身就是“大智慧”。就拿这次GOOGLE更名来说，如果这件事是发生在海尔或蒙牛，那么早已经是“未见雨点，久闻雷声”。哪能像GOOGLE这样，到开发布会的时候了，大家才刚刚知道。甚至是发布会召开都过了一天了，自己号称全球第一的强大搜索网站里还竟然搜不到任何相关信息。　　想一想海尔能够把一个噪声大、抖动强烈的洗衣机“包装”成“能洗土豆的洗衣机”，而蒙牛则可以通过在全球范围内海选总裁，熙熙攘攘搞了好几个月以后最终权杖居然还是落到了“自己人”手里。同样道理，如果GOOGLE最初能够借此机会先搞一个“全球重奖征集中文名”，大张旗鼓地搞上他几个月，然后再像“超级女声”一样对征集上来的中文名进行海选评比和PK论证，不但知名度和点击率直线上升，而且还必然有很多“好事”的媒体全程跟踪，甚至连发布会都不用开，地球人早已都知道了。就根本无须这么辛苦地劳驾公司的这几名高管了。　　多好的炒作良机啊！用东北话来形容：这么好的炒作点，给了GOOGLE简直是“白瞎”了。

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