智能手机移动搜索广告首位置占点击量的近40%

iis5 · 发表于 2017-3-1 03:38:22

涉及到搜索广告点击率（CTRs）特别是智能手机，位置很重要。2014年第二季度 Marin Software的数据显示，在美国运行的智能手机、平板和PC中，第一位置付费搜索广告的CTRs更好，比例分别是4.9%，4.3%和3.2%。随着位置下降，智能手机点击率比平板和PC下降更快，智能手机平均每个位置下降30%，平板是28%，PC是22%。

智能手机首位置占点击量的近40%，比第二位置的18%高出一倍还多。PC首位置搜索广告点击率占30%，平板首位置占36%。虽然相比于PC和平板智能手机第三位置点击量比例更高，但是其他位置并不是这样。

智能手机和PC搜索引擎结果页布局(SERPs) 是导致这种差异的主要原因，根据Marin，智能手机SERP通常只在首页显示一个广告，而PC会显示三个以上，当然，广告商应该记得对移动广告测量来说CTRs是不够的。
eMarketer预测今年美国智能手机用户用移动浏览器或应用搜索的人将达到1.29亿，占智能手机用户的78.0%，人口的40.7%。到2018年，智能手机搜索用户将达到2.005亿，占智能手机用户的91.1%，人口的61.1%。
随着消费者更多的使用移动设备搜索，广告商向这个方向增加投入。eMarketer预测今年美国广告商将在移动搜索上支出87.2亿美元，年增长77.2%，占数字搜索广告投入的38.1%。虽然增长缓慢，直到2018年都将保持两位数增长率，到2018年美国移动搜索广告支出将达到256.9亿美元，占数字搜索广告支出的76.7%。
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