广告迷魂阵

admin · 发表于 2017-2-9 10:12:01

生活少不了广告。但是，越来越多的广告使人摸不着头脑，不知这些广告在卖些什么，感觉就像误入迷魂阵中，分不清东南西北了。产品销售缺不了广告。但是，越来越多的广告主，感到困惑：广告费已投了好多，而产品广告也做得很出色，可产品就是销不好，感觉就像被困于迷魂阵中，摸不着边际。广告迷魂阵迷的不仅仅是消费者，广告主，还有迷失了方向的广告人。作品能反映作者的内心世界，广告作品也是如此，映射出了广告人创作方向的迷失。　　表现迷魂阵，创意迷魂阵和情感迷魂阵是广告迷魂阵的三个主阵，三阵或呈现出相对独立的形态，或是阵阵相扣，牵一发而动全身，误入，后果不堪。表现迷魂阵　　此乃广告迷魂阵的首阵。顾名思义，广告表现的相似使人如坠迷雾中，分不清谁是谁。到底甲广告是卖些什么，乙广告又是卖些什么，消费者不记得，只觉得甲和乙很像。当看到甲时，想起乙的产品，反之亦然。就像中国电信的形象广告《江河篇》和乐百氏纯净水广告《水，源来如此》。中国电信的《江河篇》的画面从辽阔的海洋到磅礴的河流，到壮丽的瀑布，到活泼的溪水，再到晶莹剔透的露珠，特别是那露珠克服重力的逆向运动，如果没有出现标板的中国电信，笔者认为会是乐百氏纯净水的广告。此因乐百氏纯净水的《水，源来如此》用的也是相似的表现手法，同样是从海洋到江河到溪流到水滴，最后一句是“水，源来如此”。这两则广告的表现是惊人的相似，叫消费者如何辨得清。消费者对广告的态度是漫不经心的，他们不会专心地记忆广告及其内容，特别是在现在这种传播过剩的年代。两个相象的广告，短期内究竟是甲盖过乙呢，还是乙超过甲，笔者不得而知。但有一点可以肯定的是，绝大部分消费者最后都不会记得它们，不特别的东西引不起注意和恒久的记忆。　　现在的汽车平面广告也向消费者摆起了此迷魂阵。翻开报纸，触目所及的汽车广告：完美的灯光下，闪着金属光泽的曲线，半侧面的完美形态；表现的手法都是一样的，不同的只是车后展示的场景的不同，不过也不外乎是灯光背景或是辽阔的沙漠或是起伏的山景，再或是无尽的高速公路中的其中之一而已。这样的广告，又有谁能一眼扫过去就知道是哪个品牌的哪一款汽车的广告呢。毫无特点，又怎能勾起消费者的注意力呢？　　广告一词最早源于拉丁文Adverture，具有“大喊大叫，吸引人注意”之意。到1300~1475年的中古英语时代，逐渐演变成Advertise，意思是“某人注意某事”。以后又演变成“引起（或通知）某人注意到某事”，随后有延伸到“让众人知道某事”。广告一词的发展不正是在说明广告最根本的一点是引起注意。在传播过剩，信息爆炸的年代，大量表现相似的广告，消费者逐渐变得麻木，逐渐习惯这一切。多么可怕的麻木和习惯啊！广告之所以没效就是因为它们。试问，麻木的人怎能被引起兴趣呢，习惯了的事物又怎能引起注意呢？没有注意，就没有广告！

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