“彩电价格战”正面开火 “广告战”有所收敛

火烈鸟 · 发表于 2017-1-28 03:23:42

彩电行业经过多年的发展，国产品牌无论从质量、外观、产品的开发等方面已经与合资品牌的差距大大缩小。这体现了该行业已进入了成熟期。要在市场上争一立足之地，除了价格战是难免以外，广告战也是不可忽略的另一竞争手段。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、电视广告　　国产品牌独占鳌头　　据广东康赛市场服务有限公司对全国360多个电视频道的监测显示，进入2000年上半年彩电业的总广告投放量为15111万元，比上年同期下降了47%，其中国产品牌的广告总量是9962万元，占66%。合资品牌只有5149万元，占34%。1999年国产彩电品牌可谓是叱咤风云的一年，从1999年上半年的广告费用显示，只有飞利浦一个合资品牌能够进入前3名，把一直在彩电市场呼风唤雨的知名合资品牌挤出十名之外。进入2000年上半年，面对国产品牌的强烈冲击，合资品牌不敢怠慢。松下率先以1541万元的代价排在第一位，同是日本品牌的索尼以840万元排行第四位，飞利浦新产品却比上年同期少投了约1000多万元。只排行第九位。新晋国产品牌创维、春兰、等国产品牌都以上千万的广告费用作为辅垫，进入前三名。1999年上半年彩电广告费用排行榜　　　　2000年上半年彩电广告费用排行榜序号　　　　　产品费用（万元）　序号　　　　　　产品费用（万元）　　　1 TCL王牌电视机 1875　1 松下锐屏电视机 15412 乐华电视机 1830　2 创维电视机 15173 飞利浦超音彩彩电 1468　3 春兰纯平彩电 13834 创维数码新干线彩电 1310　4 索尼贵翔DRC ES系列彩电 8405 创维数码富临门彩电 1285　5 TCL王牌百变星彩电 7116 高路华电视机 1173　6 上广电金星彩电 6037 TCL王牌银佳超平数码彩电 1114　7 厦华纯平面彩电 4348 长虹红太阳超平彩电 1002　8 乐华电视机 4339 长虹电视机 999　9 飞利浦MATCH LINE全平电视 41810 金星电视机 899　10 熊猫世纪彩神超平纯平数码彩电 411　　从电视媒体选择来看，中央台在国产品牌中的老大地位始终是屹立不倒的，纵观各品牌在各大媒体的广告投放情况，创维、春兰、TCL等都以上百万元的广告费用投入。创维更是在中央台的投入占了其总广告投入的54%。而索尼、东芝、LG等几个合资品牌却相对投入较少。甚至没有投放。这与国产品牌的广告投放策略不尽相同的。　　彩电业一直以来消费重点是以城市为主，北京、上海、广州三大城市更是成了彩电业广告投放的主攻城市。其中以上海为最，所有品牌单在上海的广告投放是1937万元，占全国总广告投放的13%，而北京、上海、广州三地的广告总和是3492万元，占全国总广告投放的23%。但国家投入巨资对农电实行改造使农村电器消费环境趋于宽松的因素，配合农村的消费水平不断提高。相信农村市场在未来的一两年中会成为消费主导方向。　　　　　　　　　二、平面广告　合资品牌平分秋色　　在电视媒体上，国产品牌彩电唱了主角，但在平面广告投放中，则与合资品牌平分秋色。据广东康赛市场服务有限公司对全国360多份报刊监测所得，2000年上半年彩电产品报刊广告投放总费用是4773万元，与上年同期相比，跌幅达52%。其中国产与合资品牌的跌幅都超过一倍以上。　　据统计 2000年上半年国产品牌投放了2100万元，占彩电总广告量的44%，合资品牌投放了2673万元，占彩电总广告量的56%。虽然国产品牌与合资品牌的总体广告水平都呈现下降趋势，但在2000年上半年报纸广告投放费用排行榜上显示，合资品牌却占据了前四名的位置，前十名产品中合资品牌投入了1610万元，占前十名广告投放量的73%。　　在区域与媒体的选择上也是以大城市和当地日、晚报为主，《新民晚报》与《北京日报》等都以超过300万元的投入排行第一、第二位。而且多以大篇幅广告为主。其它地区的如广州的《广州日报》、《羊城晚报》等，都有上200万元的广告量。据统计平均每次的投放量达几万元。　　近段时间的彩电业价格战正打的如火如荼，但在广告战上却有所收缩。是否该行业在现有的经济安排状态给定的情况下，谋求的利润空间已经不大的因素所致呢？但无论如何，价格战是一个行业到了特定的时候产生出来的一个产物，但价格战最后会变为垄断，最终会损害消费者及商家的利益。彩电业最后的出路何在？是商家真正要考虑的问题关键所在。　注： 1、以上数据由广东康赛市场服务有限公司供稿。　　 2、以上费用统计根据各电视台、报社的公开价格计算，不包括折扣与竞投。

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