做广告人还是做诗人？

摩发国际 · 发表于 2017-1-5 01:07:37

大概是我刚到公司的第五天吧，创意总监语重心长地对我说：“小刘啊，你面临的问题，就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……”　　今天有胆子来谈这个问题，是因为我相信自己蜕变了，而放眼望去，有那么多兄弟姐妹还在犯错。批判：广告的诗化　　毛主席教导我们：要勇于开展批评与自我批评，所以，批判从我自己开始。　　大三那年，比利牛仔专卖店让我设计两期平面广告，在会计专业课上咬着笔杆苦想了一个小时，写下下面的文案：“在一个美国西部小镇，牛仔比利是永恒的话题，他闪着冷光的独眼，他让死神吃惊的拨枪速度，他经常光顾的天堂酒巴，他烈焰红唇的情人……”　　老板和我一样，喜欢看美国西部片，喜欢先锋文学，没费多大力气就说服他采用我的文案。　　结果呢，很不好意思，这广告并没有帮他卖出牛仔服，白扔了钱，（除了在大学校园贴出的几张海报引起了几个穷学生的购买兴趣外。）他气得在电话里大骂，振得我耳膜发痛。　　那时，我多么迷恋在广告里摆弄文字和意象，就像为我心爱的女孩写情诗。然而，我没有想过，那个城市的年轻人，也就是我广告的目标受众，迷恋的是麻将、桌球、肥皂剧、迷恋的是俏姑娘和帅小伙，就像中国内地的任何一个城市。当时写完这篇文案，我还傻不拉叽觉得特爽，而事实证明是抛错媚眼表错情。　　大学时代，我一次又一次犯着这样幼稚的错误：“人们都在爱情，而我在孤独，在月光下喝着百冰啤酒”，“我套一袭蜜雪儿暗花长裙，穿过解放路的车水马龙……在男人如网的目光里，我是自由的鱼。”……遗憾的是，每一条漂亮文案的寿命都没超过一个月，我只能归结于红颜薄命聊以自慰。　　承认自己的错误是毕业一年以后的事，这让我心里很不好受，直到看到某个曾让我非常崇拜的4A公司，也会犯与我同样的错误，才稍稍有点心理平衡，那是中国银行的一个电视广告，我只记得整个画面好像是竹子，还有几句像禅宗心法的文案。多么富有内涵的广告啊，不过这内涵有几人能看懂？至少我，以及水平比我高的一些朋友都没看懂，“放个屁还闻不出到底是什么味儿，这不是蒙人嘛？”一位朋友看了广告后颇有点愤愤不平。　　像这种朦胧诗样的广告还少吗？别出心裁的优美画面，玲珑剔透却不知所云的文案，再加上小得不能再小的Logo。一边费尽心机要测验消费者的智力和耐心，一边又媚眼丝丝想博得他们的欢心，想想看，高高在上的主考官会获得考生的喜欢吗？做梦去吧！　　还有很多人都在顶礼膜拜意识形态的作品，津津乐道那充满灵气和思维张力的文案，后现代色彩的构图。这实在让人想不通。醒醒吧，亲爱的同志们。　　不能否认意识形态在台湾的成功，但是——如果意识形态在台湾是金缕玉衣，放在内地就是一块裹尸布。太难听了是吧？换个说法，如果意识形态在台湾是金子，把它搬到内地就是一块的石头，一不小心就砸断你的脚趾。千万不要被意识形态弄的那么自卑，最终找不着北。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

[企划观点] 做广告人还是做诗人？

相关帖子

浏览过的版块