广告创意“征候群”

摩发网 · 发表于 2017-1-4 00:23:46

非典就象一场瘟疫，忽然在我们身边扩散开来，犹如雨中奔跑，还没等你反应，就已和你交错。大家都恐避不及，戴上口罩、减少外出、囤积粮食、锻炼身体，对生活带来了不便，对经济产生了影响，可是也给大家带来许多好处：身体壮了、交流多了、感情好了、讲卫生了、连心境也变得平和了，这当然是非典给大家带来的意外收获了，可是怎么说，非典毕竟是传染病，加上大家的注意、政府的重视，相信很快就会从我们生活中走开。　　可是，另外一场瘟疫，由来已久，而且传染速度缓慢，“随风潜入夜，润物细无声”，逐渐破坏了一些氛围，制造了许多不和谐的音阶，甚至，将一个行业误入歧途！　　这场瘟疫，我称之为“广告创意的瘟疫”！　　归根揭底，我们生活在一个浮躁的社会，在汹涌的浪潮中不能自己，广告更为如是，听说北京有 4000 多家广告公司，我想这样的数量，到底“几家欢乐几家愁”呢？又有几家能做到比客户快一步、做客户的引路人呢？有谁将广告作为终生的事业，而并非单纯只是生意或者生存的手段？！面对着苛刻的客户和严峻的现实，又有几家能够坚持创意的真理？即使是国内那些所谓一流的广告公司，也不敢说“我在做科学的广告”“我的创意能够将客户的销售提升**倍吧”？　　“浮躁”大概是这一“瘟疫”的病结所在了！　　或许有点危言耸听，但是，为什么从来没有人反思自己行业里的浮躁现象，是不敢面对，还是掩耳盗铃？！今天在此一舒为快，也可权当作为对自己的一种鞭策吧！　　听说非典是没有确诊的方法，只能是从症状和检查来进行诊断，比如发烧、干咳、肺部阴影、白血球降低，所用的是排除法，可见这个疾病的诊断难度，我倒也觉得用表象来定性一个广告人，有些形而上，所以我将症状统统罗列，并称之为“创意征候群”。　　“创意自淫症”　　此类广告创意人最为常见，往往是受别人影响深刻，多为刚刚入门的广告有志青年，当然，多年资深的创意人也不鲜见，典型表现是自认为追求创意的完美，脱离市场实际，特别是缺少对消费者购买形态的把握，并且习惯使用所谓的感性经验，对创意作出自我纯粹的判断，闭门造车，一味追求“新、奇、特”，而且，对自己的创意具有强烈的自恋，不太接受别人的建议，自有一套理论说辞，比如“创意本身就是见仁见智，各有喜好”等等，来为“自淫”的“精华”进行完美包装。　　此等“好淫之人”的目标是立志成为杰出创意人，并以广告业内的创意人为榜样，研究别人作品，为其“自淫高潮”找到榜样的动力，往往他们认为创意是纯粹的、独立的，认为广告创意是艺术种类的一种。并经常对客户的意见表现不屑，好象这样才能显出自己清高的品位。　　在打扮上，很多也有着“创意自淫”的符号，长头发或者光头，打耳洞、穿奇装的“愤青”打扮，似乎越独特越有创意，现在想，这样的创意人大概遍布在我们身边吧？！

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[广告文法] 广告创意“征候群”

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