公益活动千千万，为什么一元购画能成爆款？

admin · 发表于 2017-10-7 12:44:07

刚告别了七夕，还以为今天的朋友圈会安静下来，没想到一整天都被一帮“小朋友”们的画作刷屏了！

8 月 29 日，由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”的H5 活动上线，瞬间炸裂式传播，原本 1500 万的目标，仅四个小时就达到了 1300 万。
为什么一个看似简单的传播活动，能取得这样的效果呢？应该是以下几种因素的综合结果。

小小的活动，大大的慈善

自闭症、唐氏综合症、脑瘫……这些词语在很多人的眼中都略显沉重。因为某些方面的不完美，他们大多生活在社会的边缘。而这个活动虽然很小，但它把这个话题拉到了大众的面前，对这一群体投入更多友善的关注和支持。

而画作不仅是“小孩子”们跟大家沟通的载体，帮助他们融入社会，实现自我价值，也成为了别人走进他们世界的桥梁。普世的善良就足以激发人们支持的意愿。从这个意义上来讲，慈善的意义并不会因为活动的大小而显示出不一样的意义。

好内容是最好的传播载体

“总有几只奇怪的动物跟着我，它们像一个愿望。我并不认识它们，但我不能走的更快，更不能丢下它们。”

这是一位叫曾晟的 12 岁小男孩，为他的画作《我的动物朋友》录的一句话。图画中是几个“奇形怪状”的动物形象，简单的铅笔勾勒线条，却让人惊叹原来他们的世界如此多彩！

36 幅画中，每一幅都很让人震撼。有色彩繁复的几何方块作，有梵高天空下的自画像，有恢弘不失精细的风景画，还有类似毕加索风格的创意变形，画笔稚嫩却满溢童臻的奇思妙想……无一不让网友纷纷感叹：“画的真好”、“自己都创作不出来”、“很想真的买下来挂在墙上”。
画廊这个公益项目的“讨巧”之处，就是没有去表达伤疤和苦难，而是让“小朋友”展示美好而充满希望的作品，同时带有了一定的文艺色彩，好的内容更容易被大家接受和乐于传播。

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