文案丨那个曾火爆网络的“凡客体”，你还记得吗？

鲁虺 · 发表于 2017-10-5 21:07:34

大家有没有发现，自从上次凡客CEO陈年骂周杰伦事件之后，凡客诚品VANCL已经很久没有出现在人们的视线中。想想烧脑君在学生时代还买过凡客，觉得这个品牌挺年轻挺有意思，因为烧脑君是从“凡客体”中知道凡客的。
可能 00 后都不知道啥是“凡客体”，这场爆发于 2010 年的网络全民狂欢，将互联网品牌广告推向了高潮，也是凡客在品牌宣传上最重要的一役。
当年凡客邀请了韩寒和王珞丹出任代言，意在戏谑主流文化，彰显品牌的自我路线和个性形象。在做了几天的付费比稿后，最终选择了奥美总监邱欣宇的四字文案：我是凡客。这就是最初的“凡客体”的来源。

爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，

爱赛车，也爱 29 块的T-SHIRT，

我不是什么旗手，

不是谁的代言，我是韩寒，

我只代表我自己，我和你一样，

我是凡客。

我爱表演，不爱扮演；

我爱奋斗，也爱享受；

我爱漂亮衣服，更爱打折标签；

不是米莱，不是钱小样，

不是大明星，我是王珞丹。

我没什么特别，我很特别；

我和别人不一样，我和你一样，

我是凡客。

随后发生的事完全出乎所有凡客人的意料，网友们纷纷模仿“凡客体”文案，不仅黄晓明、郭德纲、赵本山等明星就地躺枪：

连唐僧、奥特曼、葫芦娃等人物形象也没逃过网友“魔爪”：

豆瓣上甚至发起“调戏凡客”活动，搜集凡客体图片近 3000 张。果然高手在民间，网民觉得“凡客体”非常有趣、好玩，不断创造出新图片，才会推动这件事不断升温，如果能把网民的主动性、积极性调动起来，这比自身投入大量人力、物力有效得多。
其实继“凡客体”后，凡客也先后推出了不错的文案。
2011“挺住体”
2011 年春天，由黄晓明代言的凡客文案“not at all，挺住意味着一切”出现在众人眼前。
在“凡客体”里面，黄晓明是被恶搞得非常凶的一个明星，比如汗马宝靴，还有蹩脚的英文“闹太套”。

“七岁，立志当科学家；长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此。你可以努力，却无法拒绝。哪有胜利可言？挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客”
这段文案配合着黄晓明的搏击视频，展示出了明星光鲜的一面，也展示出他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软。将明星拉下“神坛”，还原成平凡之人，以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。

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