如何看待联想的移动互联网战略

funfish · 发表于 2016-9-17 22:49:40

<p>　　近日，联想推出了其首款智能手机。这款名为乐Phone(LePhone)的手机瞄准那些被苹果(Apple)的iPhone和RIM公司的黑莓(Blackberry)吸引的消费者。联想集团董事局主席柳传志表示：“我们准备与iPhone背水一战。”
　　对联想来说，推出乐Phone是其进军移动互联网服务领域战略的一部分。年初，联想集团在美国拉斯维加斯召开新闻发布会，正式发布其移动互联网战略，战略名称为“乐计划”。在产品层面，联想计划推出三款更加侧重互联网功能体验的移动互联网终端，包括智能手机、智能本和双模笔记本。旨在通过对产品、服务、应用和内容的端到端的资源整合，为全球用户带来精彩的移动互联网体验。
　　联想是四大PC巨头中最早公布移动互联网战略的。此前，宏碁董事长王振堂曾在北京宣布，公司将定位于笔记本与手机之间的交融地带，不过远没有联想的战略清晰。中国戴尔及更多企业也规划了类似产品。
　　联想集团年前收回联想移动也与其移动互联网战略有关。联想集团CEO杨元庆曾这样强调移动互联网战略的重要性：“实际上我们把移动互联网战略的落实和执行不仅仅看做是业务拓展，而是关系到企业生死存亡的高度。”
　　移动互联网战略将给联想带来哪些变化？会产生什么样的影响和结局？为此，本刊对“定位之父”里斯先生进行了专题采访。
　　《销售与市场》：您怎么看待联想与苹果之间的竞争？联想能否成为中国的“苹果”？
　　艾·里斯：这是一场不平等的竞争，各方都有超越对方的重大优势。联想是中国的本土品牌，而苹果是全球品牌。
　　大多数消费者会在两个品牌之间选择，而不是基于产品或情感诉求的差异。“我要把自己当成是中国本土品牌的忠实者，还是不管产地只求最佳的专业人士？”从本质上说，这是百度（本土品牌）和谷歌（全球品牌）之战的重演。
　　非常有趣的是，联想将“乐风”作为公司新型智能手机的名字。联想总裁罗瑞·瑞德（RoryRead）表示，在将乐风手机推向其他市场之前，公司将专注于在中国市场先取得成功。
　　这可能会导致一个很大的错误。LePhone(乐风)在中国市场是一个好名字，因为它将“Lenovo”与产品联系起来，就像iPhone将“Apple”与智能手机联系起来一样。这在中国是个好战略。
　　但在其他国家用LePhone这个名字就有问题。Le在法语中是个定冠词，在全球市场上有很多名字中包含Le的法国制造的产品。在美国、欧洲和很多其他国家，LePhone容易暗含法国智能手机品牌的意思。而法国是一个以时尚、化妆品和红酒闻名的国家，它的高科技产品名声并不强。
　　《销售与市场》：联想的“移动互联网战略”对其竞争对手意味着什么？
　　艾·里斯：几乎联想所有的竞争对手都用相似的战略，对其产品线进行了多样化调整，纷纷推出手机。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

如何看待联想的移动互联网战略

相关帖子

浏览过的版块