入职10天后，这是她对于头条号的分析和运营建议

ericscor · 发表于 2017-4-13 04:36:47

本文作者郭佳佳，三节课新晋入职的内容运营实习生。本文为她的处女作。
老黄的话：
佳佳是一名刚刚来到三节课实习满10天的实习生，本文源自于我给她布置的一个入职小任务：完整的研究一下头条号，然后告诉我作为一个自媒体，假如同样是要做头条号和微信公号的运营，所需要关注的问题和需要注意的事项，乃至运营的具体方法侧重点可能会有哪些?
从结果来看，她交上了一份还不错的答卷。虽然部分分析思路略有偏颇，但结论和工作还算都是做得比较扎实的，整篇调研报告也具有还不错的参考性——起码对于我这种此前从来没搞过头条号的人来说，我觉得是有指导意义的。
故此，遵照三节课的惯例，把她的分析分享给你。
以下是正文部分
从2016年初，头条号已经成为自媒体创作者钻研的对象了，有的人浅尝辄止，而有些人已经将其作为流量来源的主战场。围观头条号一周后，我写下了这份调研报告，因个人能力问题，很多地方不能深刻地解读，但是我们还是可以管中窥豹，减少一些模糊感，对其有更进一步的了解。
一. 头条号和公众号的区别
清博指数(中国新媒体大数据权威平台)前两天公布了12月最后一周头条号自媒体排名前100位的机构名单，如图所示：

如果将这些关注度高的头条号进行归类，我们可以得知：生活类(医、育、吃)有29个，军事类有13个，汽车类、影视音和娱乐类各有10个，这些头条号充分利用图文和短视频传达自己的内容和品牌，而作为三节课关注重点的科技类的头条号有9个，只有9%的比例。
以上结论武断一点换个说法来讲的话，就是：生活类、军事类、娱乐类的内容，在头条站内可能会更受欢迎。
接下来，我们可以先看一下科技类的头条号和微信公众号的区别，我选择了同时开通这两个平台中的IT之家、爱范儿、创业邦、虎嗅这4个机构作为观察对象。他们在今日头条呈现出来的状态如下：
通过这两张图，我们可以看出这些号在头条号的文章更新频率都不低，能够做到一日多更，可以达到20篇左右。相反，他们在微信公众号的更新频率有的最多的是一天发布文章3次，分别是早、中、晚，大部分是一日一更。在内容数量上，头条号的内容数明显多于公众号的内容数。
我们再来看一下同样的文章，阅读数目上直观的区别。我整理了IT之家、爱范儿、创业邦和虎嗅这4个机构从1月10号-12号在头条号和公众号两个平台发布的同样标题的阅读数，如下图所示：

因为今日头条上给了头条号运营者单独的视频上传入口，所以我也截取了这四个平台发布的视频信息：

虽然不能代表整体走向，但是我们从这五个图片中还是可以获得一些信息的：

1. 头条号和公众号的阅读高点没有重合，一些大事比如：支付宝漏洞、AR红match包、公司上市等在公众号成为了热点的制高点，而在头条号并非如此;
2. 公众号的阅读走向在一定程度上要比头条号稳定;
3. 头条号的文章阅读数和其本身的订阅人数并无直接的正向带动趋势，也就是说虽然订阅数可以达到几十万，但是有的文章的阅读数甚至连1000都不到;
4. 虽然自媒体不在公众号单独发布视频内容，但是一定会把握头条号的视频入口，发布相应的视频内容。

将上述内容总结为一句话来表示头条号和公众号的区别的话，可以是：头条号给了创作者更多地展示内容的机会和方式，与此同时，也能带来意外的阅读惊喜。

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