移动直播让春节年味儿更加浓郁

jack · 发表于 2017-4-13 03:53:21

文/腾讯科技刘亚澜
忙碌的时候盼望着过年放假，而真到了假期，大把的时间反倒让人无所适从。聚餐团圆、走亲访友，传统的过年方式传递到千禧一代，而伴随着互联网成长的他们创造出许多新鲜的春节玩法：直播自家的年夜饭，一边看春晚一边开弹幕吐槽，用家人朋友的照片制作短视频拜年。
“反正闲着也是闲着，直播也挺好玩儿的。”20岁的北京人Miko告诉腾讯科技。她在四川上大学，春节期间开了直播。“我的朋友们都好奇北方人怎么过春节，我就直播给她们看。”她推荐着自己的直播ID，从大年三十到初二，她已经直播了四场：包饺子，年夜饭，大年初一去雍和宫烧香堵车，吃年夜饭的剩菜。
Miko的妈妈虽然还不太能接受直播，但她已经玩转了短视频。她把一家五口人的照片上传到逗拍app上，随即生成了鸡年主题的短视频“公鸡你”。大红色的背景，喜庆的灯笼，家人的头像配上舞动的小鸡，这样的拜年短视频俘获了许多赶时髦的“中老年朋友”。美拍、秒拍、小咖秀、Faceu等短视频应用无一例外地推出了新年主题的滤镜、有奖活动。
当春节遇上直播、短视频，移动互联网的新娱乐方式赋予传统文化内容新的光彩，消失的年味儿似乎在网上变得浓郁起来。
有组织、有预谋的春节直播
北方主播直播着包饺子，南方主播直播着逛花市，各地的年俗文化差异是春节期间移动直播的最佳主题。各个直播平台也是早早就注意到了春节从南到北、从东到西各地的风土人情、饮食习惯、民俗文化各有不同的特点，组织各路主播为屏幕前的网友带来一夜之间走遍大江南北，尝遍不同地方习俗的中国年的感觉。
以“一直播”、“映客”、“花椒”三个较大的直播平台为例，围绕春节分别推出了各自特色的直播活动。

1月25日至2月4日期间，“一直播”发起“直播
一直播推出了“过大年”春节直播活动。此次直播活动共分为4大版块：回家在路上、团圆年夜饭、欢乐逛庙会、网络过大年。据一直播工作人员透露：一直播在春节期间组织垂直栏目、媒体记者、民俗专家、普通用户进行直播，为网友们打造一系列特色的春节主题直播。

“映客”则是拉来了明星，《舌尖上的中国》总导演陈晓卿在潮汕家中直播做年夜饭，歌手李玉刚连麦其他主播一起唱新年歌。除了明星，大年三十到正月初五，来自全国各地的映客主播将展示他们当地过年的美食、风俗、民俗表演。
最“壕”的则是“花椒直播”。去年12月30日，花椒直播官方宣布，1月27日大年三十，主播当天收入全部不分成;1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期间，花椒直播还将发放价值1亿人民币的红包。据花椒直播公布的除夕当天红包数据，当日平台送出300多万个红包，累计金额6000万元，参与人次1.15亿。其中张继科直播时发的红包引发200万人疯抢，同一秒抢红包人数达38万，成为最受欢迎的红包。

“花椒直播”宣传界面
当然，直播、社交不分家，微博、陌陌等社交应用也借势春节。陌陌旗下的哈你直播从除夕夜到大年初一邀请到了27位播主在全国各地不间断直播。在除夕的当天，美少女战士、super苏柏、半岛少女Lulu、美晗、菲菲、洪小乔red、百变小北这七位主播将从10点至17点直播春节风情。17点到20点，“其实我才是超人”、刘佑子、王欣(微博)三位主播直播团圆饭。Elina努力甩大饼、李啊慧、小咔T、Alex默默、夏季小熊猫五位则是从20点开始，一直直播到猴年结束，鸡年到来。
直播与电商的结合被视为直播变现的重要途径，电商直播自然不能放过春节商机。
今年的淘宝年货节结合网络直播，推出12场“村红直播”，让消费者跟随镜头到田间地头，一边看到农家土货采集过程一边下单购物;苏宁则直播了云南大理诺邓火腿腌制工厂、赣南瑞金黄柏果园、湘西十八洞土鸡蛋产地、亳州古井贡酒珍藏酒窖、苏泊尔电饭煲生产线等，通过直播对商品进行追根溯源。
新拜年利器——短视频
除了直播，短视频作为2016年的现象级“爆款”也在这个鸡年春节引来小高潮。
短视频拜年兴起于2014年。这几年，随着技术的进步，自制短视频的操作越来越简单。微信朋友圈视频功能升级也让短视频有了更广阔的呈现空间。

秒拍延续了一贯的“秒拍星拜年”活动。佟大为、小沈阳、柳岩、王祖蓝夫妇、马丽、白客、孔连顺等明星都加入了这一活动。
美拍则把短视频拜年的活动“换个姿势大拜年”连接到了大头秀App上，同时把“手绘招财童子”活动连接到了美图秀秀上。小咖秀也推出了“星拜年”的主题活动。
平台的繁荣预示着内容的发展。根据《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资，融资的轮次多是天使轮和 A 轮，额度基本都在千万级以上。不同于2016年整年以PGC(专业生产内容)为主的短视频风向，这个春节，短视频飞入寻常百姓家：在平台上制作出自己的拜年短视频，再分享到社交媒体平台上，UGC内容不断丰富。
其实，每年的春节都会因为科技的进步或多或少有些新变化，从短信拜年到图片拜年，再到今年的短视频拜年;从围坐在黑白电视机前看春晚，彩色电视看春晚，到一边看电视一边上社交网站聊春晚，再到直播、弹幕，即时分享与互动的元素把节日里欢乐热闹的气氛传递给朋友和家人。在大大小小的移动屏幕里，传统的春节焕发出新的光彩。

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