零成本宣传时代已经到来

火烈鸟 · 发表于 2017-3-27 12:07:31

企业宣传不用花钱?　　10年前，这是一个不可思议的问题。然而，在移动互联网快速发展的今天，已经变为现实。　　这是福音？还是噩耗？　　我认为，对那些掌握规则者来说是福音；而对那些不掌握规则者而言是噩耗。因为，当你不掌握这个时代的游戏规则时，会面临“两头堵”的危险：一方面，传统媒体投放继续“打水漂”；另一方面，新媒体宣传找不到“门道”。这样下去，企业经营很快会“折腰”。　　那么，变“噩耗”为“福音”的规则是什么呢？请记住三个关键词：事件、创意和速度。　　事件，就是事件营销From EMKT.com.cn。在这个时代，一个好的事件营销，不用花一分钱就可以让你的品牌名扬四海。众所周知的“董雷豪赌”就是典型案例。从表面上看，他们俩是在互相“掐架”，但实际上是一个非常聪明的事件营销。一年来，这个事件赢得了亿万粉丝的高度追捧，让这两个品牌的业绩也一路飙升。尤其，小米手机因此而一举拿下中国手机市场的“老大”地位。　　创意，就是吸引眼球的方法。这个时代，“得眼球者得天下”，企业宣传要想赢得关注，必须在“新、奇、特”上做好文章。这就需要好的创意。在2014年索契冬奥会开幕式上，因表演失误而奥运标志的一环没能打开，引起了世界性哗然。红牛饮料抓住这个机会，马上推出“打开的是能量，未打开的是潜能”的平面广告，赚足了人们的“眼球”。这就是好创意。　　速度，则是响应速度。“快鱼”吃“慢鱼”是这个时代的特征，我们的宣传活动也要讲速度。前些日子，李晨和范冰冰公开他们的恋情，给不少企业带来了借势营销的机会。其中，响应最快的是杜蕾斯，在他们发布照片仅仅9分钟后就发表“冰冰有李”的微博，抢占了先机。紧接着快的打车、杰士邦、高洁丝、小米、美的、麦当劳等诸多品牌蜂拥而至，打了一场漂亮的“速度”之战。这是值得称赞的！　　在零成本宣传时代，我们的营销就是这么做的。只要你牢记这三个关键词，始终保持敏锐的市场嗅觉，善于借势，善于“借题发挥”，零成本宣传就会成为现实。　　新时代需要新规则，新规则始于快速适应。适者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中灭亡！　　包•恩和巴图：著名品牌战略专家，创建强势品牌“六感法则”创始人，中国最具影响力的营销策划100人，中国企业管理推动优秀个人。具有20多年的品牌营销实战经验，曾经服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、中国移动、民生银行、红星美凯龙等100多家企业和媒体。曾经出版发行《中国营销50问》、《品牌入侵》两大个人专著。包•恩和巴图品牌战略微信公众平台：baoenhebatu-g，个人邮箱：enhebatu@263.net。

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