腾讯微博惨遭放弃，卡位使命已经完成?

火烈鸟 · 发表于 2017-3-24 00:03:14

今天（7月23日），一个算热门的业界动态，传闻腾讯微博事业部的架构已被撤销，腾讯微博不再做新功能，只维持基本的运营，听说，人员并入微视和网站。　　　　腾讯微博，从2010年4月内侧开始，到现在4年多时间，虽然从未追上竞争对手，但这款卡位产品的使命终于趋近结束。　　　　曾经在腾讯内部被寄予厚望，被定位为“重要的社交媒体平台”，实际上也是腾讯在当年狙击新浪微博的一个重要的布局。　　　　然而一直是处于追赶状态。始终被新浪微博远远的甩在后面。　　　　其实我感觉，当年几大微博正在各就各位准备一较高下时，突然新浪掏出了一个weibo.com的域名，其实胜负就已经决定了一大半。　　　　牌子就是行业名，能不赢？　　　　所以同学们啊，一个好的域名是多么的重要。　　　　但是腾讯微博坚持了4年，虽然跑不赢对手，也不让他一家独大。起码还是分流了一部分的用户。比起另外两个门户的微博，腾讯微博还算是有所作为了。　　　　某年，有关部门批评造谣集散地，腾讯微博有幸从多家微博中脱颖而出，与新浪微博同学一起罚站，双双成为被点名批评对象。可见其影响力也不弱。　　　　我们之前做微博营销From EMKT.com.cn时，有对比过新浪和腾讯两家微博，总感觉腾讯微博是弱了一大截。　　　　客户在选择营销传播阵地时，一般也大部分倾向于新浪微博、而不怎么考虑腾讯微博。　　　　腾讯上面好像大V也不少，粉丝超多的号也很多，用户数听说和新浪也差不了太多，而且还依托着强大的qq，长期占据PC端QQ面板顶部的一个标签位。　　　　直到现在还是和联系人、qq空间、群组等标签是并列的，可见腾讯对其资源的倾注。　　　　但是影响力、营销的效果方面却仍然与新浪微博差距很多。　　　　其实想想两者在各自集团内的地位，也可以想的明白。新浪微博基本上可以说是新浪的生家性命，新浪几乎倾尽全力去做这个产品。虽然微博平台长时间没有什么盈利，而一部分会玩微博的用户，不论草根人士或名人还是企业，却都有人能从微博赚到钱，就是新浪自己没怎么赚到。即便如此，新浪一直是把微博看做最重要的事业，新浪的老大曹国伟也亲自挂帅经营微博。　　　　反观腾讯微博，对于腾讯来说，并不是其主业，只是人有我也有，起到一个综合的战略布局卡位的作用。如果能做到第一固然好，做不起来也不伤经动骨。在腾讯体系内和拍拍、搜搜的作用差不多。　　　　经过几次大的变动和改革之后，腾讯微博就一直不温不火，活跃度一直处于下降的情况，　　　　外部远远落后于新浪微博的，内部也面临兄弟产品的强有力竞争。　　　　于是，当腾讯依仗着手机qq和微信，在移动互联网实现双保险布局，资源向微信倾斜之后，与微信有某些重叠功能重叠用户的腾讯微博，地位就越发尴尬了。　　　　在腾讯最近的年会上，微博被称为“是个重要业务，但要让位于微信。”　　我想起了同属于腾讯早年用来卡位的朋友网。　　　　腾讯微博会不会走向和朋友网一样的结局？　　笔者具有多年广告策划、营销策划以及网络推广的从业经验。欢迎到陈然智个人博客交流。http://www.chenranzhi.com,电子邮件>>: chenranzhi@qq.com

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