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一名中学老师个人制作的苹果IPOD mini播放器广告最近在IPOD支持者和营销界中引起了不小震动。<p> 这位叫George Masters的IPOD迷花了5个月的业余时间制作了这则具有专业水准的60秒广告。他于几个星期前把广告放在自己的网站上，自上周被几个博客网站报道后引起了极大的关注。仅仅几周的时间该广告就获得了5万多个点击，并被wired.com报道。<p> 公关公司CooperKatz的副总Bruce Rubel评论道：这是一个信号：“传道型消费者”(evangelistic customers) 将在所喜爱产品的营销中发挥作用，“消费者控制媒体”(consumer-generated media)正成为趋势。<p> Bruce Rubel, a vice president at New York PR agency CooperKatz and author of the Micro Persuasion web log, said evangelistic customers like Masters will increasingly play a role in marketing. ‘It’s a sign that consumers want to have a role in promoting a product they love,’ he said. ‘There’s a real trend toward consumer-generated media. People are creating news, they’re blogging. People will create marketing as well. This guy is a great example.’”（wired.com）<p> 对此我认为，与其说是消费者想变成营销者，不如说是消费者不再满足于"仅仅扮演"消费者的角色。就像绝大多数博客一样，他们blogging并不是为了钱，而是因为人天生有创造、表达和交流的需要。消费者不再满意只是被动地吸收商业机器做好的广告――即使是一顿饕餮大餐。他们要自己动手做饭做菜，然后与众人分享，从中获得参与的满足。<p> 消费者希望参与到所喜爱的产品/品牌的建设中，互相讨论、提出改进建议、成立爱好者小组、发表评论……现在是自做广告。很明显，自主传播能提高品牌美誉度和节省相当的媒体宣传费用，同时，消费者对产品品牌形象和定位的个人解读，也可能会对品牌产生难以预见的影响。总之，永远不要低估消费者的力量，也永远不要期望能有消费者为脑白金制作广告。建设一个有魅力的品牌，而不是一个知名度高的名牌，将成为市场决胜的关键。<p> 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：laveri@gmail.com |
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发表于 2017-3-19 00:51:56
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