2009年八件营销标志性事件

火烈鸟 · 发表于 2017-3-12 15:29:52

1、政府营销From EMKT.com.cn急不可耐、曹操墓河南“被发现”　　点评：地方大员越来越像企业老板，经营地方的方式越来越像经营企业，营销策划推广包装无一不用，从城市包装策划到文化名胜开发、从孙悟空故乡到杨贵妃上吊处，从周老虎到曹操墓，城市营销越来越像企业界一样轻浮急躁急功近利。这几年央视的广告大户中频频现身地方政府的身影，以前只被企业老板青睐的营销策划人成了市长书记的座上宾。为提高地区知名度，从“老地方改新名”到“争抢名人出生地”，从“包装婚礼名城”到包装“中国足浴城”，招数五花八门，大大小小的地方特产、从古到今的大小名人都被处心积虑挖掘出来，为城市营销贴金，任何一点名人的蛛丝马迹都被拿来包装开发旅游业，仿古景点和山寨景点充斥中国，而近年来鸟枪换炮，逐步升级，前有周老虎，后有曹操墓！看到的却不是思维模式上的创新，只是思维贫乏下亦步亦趋的低端模仿。　　2、急功近利晚节不保、明星频频代言违法广告　　“脸熟不用、过气作废”代表着一大批曾经名气显赫现在即将被遗忘的名人们捞钱的心态，反正也马上就要过气了，没必要再考虑长久利益了，不捞白不捞，还不如赶快收割一把，于是乎，过气明星们一个个粉墨登场，帮着奸商们忽悠那些二三线地区的善良消费者。这些过气明星们参与的广告基本都是在叫卖一个功效性极强的产品，从保健器材到违法药品，从加盟圈钱到民营医院，五花八门，但是基本都有一个共同的特征：承诺鲜明功效的功能性产品。明星们在其中起的作用也很有特征：以各种各样的形式充当“信任状”，各类极尽夸张的诉求拉上明星就是想让消费者认为这广告是可信任的，因为这是从这么有名气由背景的人嘴里说出来的，这个广告是某某明星参与的，应该不会有假，这就与“以明星名气和气质来提升品牌好感度”的广告有着很大的不同。　　就像纪委对即将退休的干部进行严管防止其临走时不择手段捞一把一样，政府应该立法对过气明星通过出卖信任状赚钱的代言行为进行严管。　　3、全民无聊造就大市场，开心网上祖孙偷菜忙　　上至官员教授、下至车夫走卒、老至白发老妪、少至8岁顽童，无不深陷其中，工农兵学商的生活作息规律都向农作物的生长节律看齐了，这场偷菜游戏掀起了中国有史以来最大的一次网络游戏狂潮，其参与人群之众多，参与程度之广泛足可载入史册。　　简单的游戏规则、也没有游戏情节，这样的网络游戏几乎打破了所有游戏厂商们对游戏的基本认识底线，原来游戏也可以这样来做。　　用什么理论来解释偷菜游戏的广泛流行呢？似乎找不到.不过总的来说，虚幻的游戏满足的是人的心理需求，在现实生活中的需求无法被满足，人的这种心理需求就会被寄托到各类梦幻中，一个真正的职业小偷是不会迷恋于偷菜游戏的，他也许会去玩一个如何去做好人好事的游戏。迷恋于偷菜游戏的人基本都是现实生活中守道德尊规范的模范人群，依靠个人努力养家糊口成家立业，在大社会的小格子里通过个人努力重复着种瓜的管种豆得豆的平淡生活，也许偷菜满足了他们打破现实规则撒点野捞点钱的心理梦想吧。

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