借势时事让营销升华

火烈鸟 · 发表于 2017-3-10 02:11:34

进入08年，命运多舛的中国似乎要迎来更高的挑战。雪灾可谓天灾，撞火车，抢圣火可谓人祸，大地颤抖可谓地灾。众多时事大事挤满了报纸，网络，电视的头条。都有点让人目不暇接了。　　多事之春，我们除了向英勇顽强一线战士，一线全力救死扶伤的白衣天使，向不畏艰险国家干部，向无私援助灾区人们表示崇高的敬意外。我们不妨做完自己力所能及的事情后。回头来看看到底有多少企业或者个人利用时事做出了精妙的营销From EMKT.com.cn呢。　　借势时事营销就是指经营者带来了一个新的产品概念、新的盈利模式的冲击。是善于捕捉历史时机、创造机会通过介入重大新闻事件、将目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者悲、喜、闻见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过时事大家关心的时事顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、信任度，树立良好的企业形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。　　首先是百度，不知大家有没有注意，百度从去年开始逢节换标志。就最近而言，有人抢圣火，他换了个晶晶保护圣火的标志；地震发生，他换了个汶川地震波扩散的LOGO，并将色调降为灰色；昨天开始又搭了个帐篷，上面飘了几颗红心，好温馨的感觉。每次换LOGO都会让百度的用户感觉到简洁的首页上传来的讯息。啊，有人抢圣火，赶快搜索一下最新消息。地震了，为受灾群众感到悲痛，在百度赶紧查找一下我关心的内容，找温总理的还是找受灾群众的，都可以百度一下。有个帐篷？哦，救援工作已经到了一个段落，找找救出了多少人了？还有多少没有获救呢？百度好有人性化哦，百度真好用，你也用百度吧……　　其次是时下人气很高的在线视频类网站，举例为优酷网。他的LOGO也是在不停地换啊。最要命的是几乎每个视频前面都插入了3秒的广告，绝对没有商业广告，而是关于赈灾捐款的。以前最讨厌在视频前面加入广告了，现在却每次都安静地把它看完。这个举措我认为给它带来了更多的新注册用户，还带回了更多的老用户。我不想猜测是不是奥运会开完后优酷网就可以顺理成章地在网友上传的每个视频前面都插播广告呢？　　家乐福。网友争议最为广泛的。该公司的危机公关虽然有点牵强，但已经是最合适最精明的了。具体不再多说。　　当然，这个半年也红了不少个人。有个北京的年轻人，通过建立一个可以用入门知识建立的反某媒体的网站，点击率和注册人数飙升至几十万。从而一举成名。当然，我没有质疑他的动机，而且非常尊敬和佩服他。个人也在他的网站发帖和转载文章图片。我只是在探讨营销，不到之处请谅解。　　前两天还看到一个很有争议的事情。在亿万时尚人士关注的北京车展上，有个女孩夺去了N多人放在名车上的眼球。对，就是那个清洁工。说实话，我也是生平第一次见到那么美丽，那么沉着，那么老练，那么迷人的清洁工。车展还没结束，各大娱乐节目纷纷报道，“车展惊现美丽清洁工”等标题开始出现在各个角落。刹那间这个女孩被亿万时尚人士所认识。大家都想听听这个女孩唱歌怎么样啊？看看她会不会跳舞啊？于是，她顺理成章地被成功地合理地偶然地包装了……。　　成功的包装？还是刻意的偶然？结果是，她出名了。说了这么多，我想表达的就是，现在有多少企业把握了时事营销的先机？又有多少企业利用好了时事？但也并不是每个企业每个人都适合的哦。如果考虑不周，策划不全，反倒会适得其反。　　笔者认为，时事营销的真正内涵也正在于每件时事，大家关注的希望发生的一些做法或作为，已经超出或不止是对时事大事的关注。比如汶川地震事件：企业宣传重点就是弘扬爱心、英勇顽强、向不畏艰险、不屈不挠的精神。针对企业外部和内部。如何能在这方面多做些文章，对于企业宣传、品牌的培养以及企业文化的落地，无疑是很有好处的。　　　任何事情都有两面性，这句话在现在这个时间说出来可能有很多人认为“不厚道”　　但从另外一个角度来看！如果恰到好处的掌握此刻的灾区救助工作，将要比做个价格不菲的传统广告更加有效！这样抓住时机，灾民得到好处，让提高品牌在用户心中的地位不知不觉的提高，企业得到推广，双赢的最佳结果乃是营销方式升华的体现。　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：lijianxue716@126.com

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