专题：保暖内衣，真有那么神吗？

火烈鸟 · 发表于 2017-1-31 07:25:07

编者按：随着天气的转凉，保暖内衣广告掀起层层热浪，直面扑来。俞兆林端出了郑少秋，北极绒找来了赵本山，南极人请出了葛优和徐帆，顺时针搬出了父子兵，众星同台竞技，共同演绎“保暖内衣不怕冷”的一道景致。各品牌还纷纷打出高科技牌、健康环保牌，各种神奇的说法让人觉得高深莫测，摸不着底。　　这欢声笑语的画面背后是保暖内衣企业激烈的市场竞争。由于保暖内衣迎合了人们既要美丽又要温暖的时尚需求，购买者趋之若鹜，近乎暴利的高额利润使各路人马蜂拥而至瓜分这块蛋糕，生产厂家由98年的10家迅速膨胀到2000年的500家，市场销售量则由平均每家30万套沦为6万套。于是各品牌高招迭出，甚至有人说：今年不打广告就死定了。随之而来的是广告投入的“挥金如土”，上亿元，几千万的投入不在少数，相应地，购买成本水涨船高，生产成本只有30——50元的保暖内衣，消费者要用250元左右去扛。　　然而，穿上保暖内衣真能如广告中郑少秋饰演的乾隆皇帝那样在冰天雪地里闲庭信步吗？　　来自北京、上海、江苏质量技术监督局的抽检结果并不尽如人意，保暖率并没有达到产品介绍的明示担保，其他一些指标也存在不同程度的偏差。在30种被检产品中保暖率最低为48.4%，最高为61.9%，仅相当于一件羊毛衫的保暖效果。至于健康环保，专家自有说法，高科技含量则是厂家为自己罩上的金面纱。　　厂家在疯狂之余，是否该冷静的思考一下，什么才是企业的生命线，找准自己的定位，在谋求利润的同时，是否要有一点营销道德。广告主、广告制作者、广告发布者和形象代言人，是否应该对消费者负点责。（专题策划：马荣华）

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从营销角度看	年轻人更青睐保暖内衣

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