|
|
|
“人怕出名猪怕壮”<p> “人怕出名猪怕壮”。<p> 中国的语言文字，就是充满想象力，“名”和“猪”的关联，在这句成语里，就淋漓尽致地，被联想起来了。<p> 时下的中国，网易丁磊与天地食品陈生两个风尖浪口的名人,借“猪”势,爆光度更高了。<p> 天地食品与网易相继投身“猪”业，一先一后极尽所道，掀起新闻传播的巅峰之作。作为两家公司最具争议的人物，陈生与丁磊成为了媒体一波又一波的关注对象，相关媒体报道、评论更是极具轰炸性及颠覆性。<p> 不论是北大才子的文人唱高调，还是丁首富的商道无间道，或猪肉佬VS慈善家，两人身上有众多相提并论之处，也的确可得出许多颇具意味的论调。<p> 作为时代的娇子，两人背景迥然各异，网络丁磊VS才子陈生，一个从最高学府走出，一个从虚拟的网络显身，厚重与尖端交融。<p> 十分有意思的北大是，两人在“猪”上的炒作，也把背景资源用得相当“够肉味”。<p> 出于种种机缘，不乏把陈生“卖猪”与丁磊“养猪”做一比较，得出两者新闻传播的权谋之术。<p> 受此兴味，笔者将从新闻炒作角度，对二人作一对比，以避嫌“躲猫猫”。<p> 北大才子卖“壹号土猪”<p> 陈生的“壹号土猪”炒作，早在2006年就开始了，当时，“北大才子”街头操刀卖猪肉，“天地壹号土猪”一时间名声大鹤，其品牌在堪称经典的“口水仗”战中，走向了行业尖端，在这场声势浩大的事件营销From EMKT.com.cn中，新闻传播起到了绝对推波助澜的作用。<p> 在几年内，包括新华网、搜狐、新浪凤凰网在内的大型网络媒体，《金融界》、《南方都市报》、《广州日报》等全国主流平面媒体，以及CCTV及各地方电视媒体均以《北大才子卖猪肉成千万富翁》等类似标题，对陈生卖猪肉的经历，进行了报导和解读，各类报导累计数百篇。<p> 依附于“猪”身上的神奇民族心理，“北大+猪肉”模式，成为所向披靡的新闻传播利器。<p> 直至08年底，闹市街头再现“研究生猪肉倌”，通过一场有争议的招聘策划，“壹号土猪”再次引起媒体关注。<p> 首先，在11月底，广州的《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流媒体纷纷报导“1500名应届硕士竞聘卖猪肉工作 年薪8-10万 ”这一新闻事件，随后，全国各地的电视、平面和网络媒体纷纷跟进或转载，累计报导量在短时间内突破百篇，后续的跟进报导与解读，更是不计其数。<p> 在金融危机和大学生就业难的大形势下，“硕士”与“卖猪肉”，所带来的强烈反差和冲击，及其形成的新闻点，成为了全社会关注的焦点。<p> 北大出身的老板带领一批研究生出身的职员，磨刀赫赫，杀向市场，其后，大势所趋，一路顺风顺势，稳住和拉动了“壹号土猪”的市场。<p> |
|
发表于 2017-1-30 23:27:56
收藏
转播
分享
淘帖
支持
反对