新颖的广告载体－－扶梯

摩发国际 · 发表于 2017-1-5 01:11:01

扶梯存在于客流量较大的地区,如商场、超市、火车站等，人们在乘扶梯的时候，在由楼层进入扶梯的那一刹那，都是本能的注意脚下。一处媒体有了大客流，又能够吸引本能的注意力，那么应该适合做广告。商场和超市又是多种商品销售的场所，是通常所说的销售终端,舒蕾洗发水能有今天的市场，终端拦截功不可没。　　今天户外广告泛滥，没有几人能够接受马路灯箱广告的信息；在商场、超市内的广告，形式不够新颖，通常是多快广告牌（广告灯箱）拥挤在一起，也不能够起到好的宣传效果。而扶梯广告则相反，它十分引人注目，人们在进入或迈出扶梯的刹那，会本能的注意脚下，所以注意力会很集中。　　综上两点所述，可认为扶梯与楼层的接口处适合做广告。　　并不是所有公司，都允许自己的品牌LOGO被消费者踩在脚下，比如“玉兰油”。扶梯媒体应该是适合某些品牌的，比如“圣象”地板，再比如“诺贝尔”瓷砖等。按媒体地点的不同，所适合的广告主就不同。商场和超市是销售终端，它所广告的商品最好是在本店有售，比如某商场5楼是健身器材销售区，那么扶梯与5楼接口处的广告可以为“***跑步机，本楼层有售”，在2楼是鞋类销售区，那么扶梯与2楼的接口处可以广告“***鞋，本楼层有售”等。在青岛国美家电商场大厅的地面上，贴有几张三角形的某电视机的“不干胶广告”，广告内容就是提示某品牌电视机的陈列位置。扶梯广告还可以为适合该媒体的任何品牌宣传。比如锦湖轮胎，它的电视广告语是：锦湖轮胎时刻关注您的安全。　　品牌广告结合公益广告。国际上乘坐扶梯一般都是右侧站立，可是目前在我们的社会，大家还没有意识到这点，在宣传品牌的同时，也可宣传一下社会公益。　　以上三点表明，通过变通的方法，扶梯能够成为很好的广告载体。

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[企划观点] 新颖的广告载体－－扶梯

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