《打造第一品牌》自序：献给那些具备伟大基因的中国企业

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　　 书稿介绍：<p>　　本书作者刘志奇、邵军结合其10年品牌咨询实战经验，深刻把握中国市场和中国消费者的特点，从企业战略、品牌策略、营销From EMKT.com.cn战术3个层面，全面、系统地回答了“中国企业如何打造第一品牌”这一命题。<p>　　作者结合十多个第一品牌成功案例，从理论高度，整理和贡献了一系列有价值的策划理念和方法论，主要包括以下四个方面：<p>　　“中国市场的达芬奇密码”，是中国企业打造“第一品牌”的时代机遇；<p>　　系统阐述了打造第一品牌的5种战略路径——“抢位、占位、立位、挤位、替位”；<p>　　快速打造第一品牌，应该实施“品牌爆破”；<p>　　打造持续领先的第一品牌，需要从6个维度进行“品牌修炼”。<p>　　《中国广告》杂志社社长张惠辛给予本书极高评价：“这是迄今为止，我所看到的营销实战类书籍中，将理论和案例结合的最好的一本。<p>　　7月1日起全国各大书店、当当网、卓越网均有售。<p>　　在不同场合，我经常宣扬两个观点：<p>　　第一个观点：改革开放30年，中国已取得了伟大的成就。但是，中国的未来30年，将是一个更伟大的30年。<p>　　第二个观点：中国前30年的发展，产生了一批优秀的中国企业：联想、华为、海尔、万科、阿里巴巴、腾讯、百度……数量不多，但值得欣慰。我相信，未来30年，将出现一批伟大的中国企业（没错，是伟大，不仅是优秀），他们能比肩今天的微软、通用电气、大众汽车、GOOGLE……　　<p>　　这个庞大的国度，在前进的道路上固然还面临着种种的障碍，但不断进步的趋势已经显现：中国人的创造力正在释放；政治文明与商业文明的不断进化；和平、绿色的主题已被世界认同……<p>　　历史的车轮滚滚向前，在趋势面前，所有的障碍都有望得到跨越和化解，未来30年，我们将处于一个更伟大的中国。<p>　　在这一背景下，将诞生成百上千的、优秀的中国企业，其中一批将成为伟大的企业。<p>　　这批未来明星，也许已经很优秀、也许正在初创阶段、甚至也许尚未创建……但，时代给与的机会，对每个企业都是均等的。<p>　　我相信，未来30年，一批属于中国创造的品牌，将屹立于世界品牌之林。　　<p>　　没错，我和我的团队对未来有一种确定无疑的信念。<p>　　很庆幸，生于70后的我们，正好属于“未来30年”这个黄金时代。<p>　　我们问自己：我们如何参与这个时代，为这个时代做点什么？<p>　　作为一个以品牌咨询为核心业务的公司，智旗有着自己的价值坐标：服务于未来的伟大企业，协助中国企业打造第一品牌。<p>　　写作此书，也正是处于这样一个动机：我们将智旗核心团队10年来的专业积累，将源于市场实践的种种探索，进行系统的整理，献给那些具备“伟大基因”的中国企业，如果能让他们能有所启发、有所借鉴，则善莫大焉。　　<p>　　那么，何谓“伟大基因”？我们认为，至少包含以下3个方面：<p>　　一是有着强大的梦想驱动：有坚定、积极的价值观，把做企业当事业，而不仅仅是生意。<p>　　二是有着强大的意志：包括创新的意志、专注于核心业务的意志、不达目的誓不罢休的执行意志……<p>　　三是以商业诚信为经营底线，发自内心尊重你的消费者，并提供真正满足消费需求的产品和服务。<p>　　如果正在阅读此书的您，正在掌控这样一个企业，那么，我们向您致以敬意，并庆幸拥有一位好读者。<p>　　刘志奇，上海智旗策划传播机构总经理，资深传播与营销策划专家，8年来深度介入数十个药品、保健品的全案操作，其中包括21金维他、云南白药牙膏、衍年骨晶、9快9、前列康、椰岛鹿龟酒、民生小金维他、东阿阿胶、中华制药等。<p>　　邵军，上海智旗策划传播机构副总经理，策略创意总监，8年4A与本土全案策划实战经验，深谙快消品、IT软件、电子通讯行业、金融证券行业、医药保健品等策划“潜规则”，将创意的力量最大化，兑现成直接的品牌动力。先后服务于：益盟软件、博科ERP、商务通手机、名人电子、橡果国际、千金药业、云南白药、雀巢、金施尔康、拜耳（达喜）、YKK、GUM等品牌。智旗策划公司值班电话：021-51099367，13585862977，zhiqiads09@126.com