地方社区被传统化，新时代来临

dato

你还在研究移动建站？
你还在研究APP的功能与用户体验？
你还在研究公众号？
——不得不说，移动互联网的发展速度太迅猛，这一切很可能立即过时！
2014年，建立在地方社区基础上的地方网站们，才刚刚迎来区域传统媒体的快速衰落，就立即看到移动互联网带来的危机。2013年起，整个PC互联网都面临着流量下滑的危机。自2008年确立了盈利模式的地方网站，还没过上几年安稳滋润的日子，就立即开始考虑移动化转型的问题。
传统行业在网络化转型，而地方网站作为新媒体也要转型，这，就是互联网。关于转型，有人提到过一个很形象的比喻——机场安检口排队。在机场安检口，遇到新打开入口的时候，排在前面的根本不愿意改变（他们属于传统），排在后面的立即就改变队伍（他们属于创新者或者颠覆者），最尴尬的就是排在中间不上不下的。
通过康盛微社区数据与原有地方网站流量数据比对（内部数据，都无法公开），数据说明基于PC互联网的地方社区已经没有了发展动力，总体访问量已经没有了增速。而新兴的模式，例如微信公众号和微社区，发展迅猛。然后我从“排队”的故事看到了一个答案，那就是地方网站将开始分化，分化为传统地方网站与新地方网站。
站在时代转折的路口，我们不要彻底否定过去，地方社区会遵循广告滞后性的基本原理，继续发展十年以上。我们也不要随便否定新模式，例如叮咚小区、淘常州等，就在不远的2008年以前，地方社区在别人眼中也不过就是这样。我们还必须看到，除了19楼和合肥论坛两家领头羊之外，地方网站的营收最高值不过就是3000万—4000万，不入资本的法眼。新的转型，必然带来地方网站的一次革命！淡化媒体形式，强化生活服务与O2O属性，地方网站将迎来更宽广的明天！
那么，转型究竟有哪些深层变化呢？
一、三大技术革命推动地方网站的进化：移动社交、大数据、O2O
移动互联网首先决定了网络是随身的，随身带来了场景，随身与场景共同决定了大数据、移动社交方式与O2O。
1、移动社交在地方网站如何体现？
直至今日，成型的移动社交产品屈指可数：微信朋友圈、微信群、微社区、手机QQ、新浪微博、腾讯微群组、陌陌，等等。
谁都可以预料对于地方网站移动社交是必然的归宿，然而谁都对于目前的工具不满意。
有先知先觉者认为：微群组这种即时与异步结合的工具或许更适应地方网站？
大家都以为社区APP不过是PC互联网的BBS的发帖工具，同时目前的APP只是一种过渡产品，H5略微发力就让人感觉APP渺茫。
我认为，移动社交是一场游戏，规则是否完美并不是关键，关键是有多少人接受一种规则。篮球不完美，橄榄球不完美，玩的人多了就成了公认的游戏。移动社交也是这样！同时必须扭转一种PC端的思维方式：移动社交有可能不再是未来地方网站的内核，而是移动地方网站的表现形式！例如在我们对于腾讯微社区很失望的时候，我们忽然发现他们推出了打通版（也就是PC与手机打通版本，基于Discuz！最新版本）。个别大站在我劝说下进行了尝试，结果是移动端帖量迅速增长到总帖量的20%以上，整站流量总量止跌并重新开始增长。
2、来的最快的就是大数据。
对于地方网站而言，所谓大数据是CRM原理与网站运营技术的结合。十余年前的技术重放异彩，三年前的探索者（例如篱笆网）已然成为烈士。
数据营销直接导致平台服务交易化，这使得近两年运营服务变得简单。譬如我所倡导的“小活动反复做”就是基于大数据的基本思想。
“数据+营销”还构成O2O的关键，在区域互联网领域，CRM系统不可缺少。
3、O2O是商业的革命。
曾经，作为有着PC互联网区域生态运营经验的我非常浅薄地认为自己了解O2O。事实不是这样，真正的O2O一定是基于移动互联网的！
O2O将完全不同于B2C，它不一定需要商城，甚至不一定在卖货。O2O更具备本地化特征，比B2C下沉更深，甚至可以说O2O是传统与互联网的结合。
不理解这些概念的要说，譬如？譬如你是一个O2O思想武装的菜贩子，你的最大特点就是跟你相邻的传统菜贩子相比，在同样成本与人员数量基础上，你至少多10倍的转化率！在商业中，利润高10倍意味着什么？所以O2O必然是一场本地商业（含零售与服务业）的一场革命！
对于地方网站而言，或许社区O2O就是我们未来的一种主要形态和必然趋势。至于路怎么走？先记住一点：千万不要去建商城卖货，那是B2C思维，是PC互联网思维。
在上个时代我们可以靠运营能力和Discuz！开源程序解决一切，这个时代不行了，技术是必选项，谁也绕不过去。
二、两大盈利模式主旋律：不变的垂直化，革命的移动化
对于垂直化而言，移动互联网带来的变化主要在表面上是工具的变化，在更深层面是媒体化向交易化的转型。因此垂直化在移动时代的发展是由量变到质变的渐进过程。
相比较而言，移动化则深刻而猛烈。如果你仔细想过滴滴打车消灭汽车电台的道理，如果你思考过扫码搜索技术如何将服装店改造成体验店，你会理解到移动互联网的巨大力量。
对于地方网站而言，“垂直+移动”是未来十年不变的主题，也是主要的盈利方式。但是他们的结合将大大拓展地方网站覆盖的行业与深度。
例如在过去的媒体、广告模式下，三线城市的地方网站的最大空间不过是5千万上下。可是，如果你用O2O改造一家年产值100万的餐馆，然后开20加连锁店，每家都做过1000万规模，这是多大的业务体量呢？
限于文章篇幅，这方面话题我将用另外数篇文章详述。
三、1年到2年周期，3个发展阶段完成变化
我们今天的展望，或许被人认为是空想与意淫。因为迄今为止，移动社交都并不清晰，本地化的移动社交连影子都看不到呢。
但是最近本地微信号的运营者的一个具体问题能使我们管中窥豹。这个问题是这样的：“最近微信公众号粉丝增速变慢，内容打开率下降怎么办？”
微信公众号是什么？
——单向发布的内容。这不就是当年的门户的相似物？这不就是web1.0？
公众号的缺陷在哪里？
——我们猜想，除了少数优质自媒体，多数的公众号将会受到内容同质化、新鲜度下降的打击，打开率还会下降！web1.0缺乏粘度、缺乏内容丰富度的弊端还会重演。最终的答案必然是UGC（用户创造内容），UGC的载体必然是社区。
所以，移动社区的产生与成熟才是移动互联网的成熟。
目前，移动互联网还处于婴儿期，处于野蛮增长阶段。公众号的速度掩盖了公众号存在的一切问题。由公众号模式到最终的社区，必然会经历2个阶段：
“内容——活动——社区”。
因此对于地方网站的初级创业者而言，目前仍应将重心放在公众号上，逐步从内容运营转变为活动运营，保证自己跟上社交转型的关键点。或许这个过程需要1年、2年或者更长的时间。
总结：

√ 地方网站将分化为传统地方网站与新地方网站。
√ O2O将是未来地方网站的主旋律。
√ 移动社交、大数据、O2O是未来地方网站的关键技术。
√ 目前移动互联网仍处于野蛮增长阶段，新手要重视公众号，大站关注社区移动化。

(文/宁哲网络 周宁 公众号：lastmedia 机构号：ningzhenet)