高点击Banner的底层实践理论是什么？营销三要素&视觉三要素

鲁虺

注：有人说“电商就是卖图片”，绝大部分用户对产品的第一印象无疑都是通过图片。在互联网中，图片广告又叫“Banner”，Banner的好坏直接关系到“点击率”，点击率再下一步可能就是购买（如果链接到商品详情页的话）。所以，Banner的好坏直接影响了引导流量的效率，进一步影响了销售。今天就来为大家分享，如何做好互联网的Banner。

Banner 设计的营销 3 要素

从营销角讲，一个高点击率的Banner一定要快速告诉用户 3 部分内容：是什么，利益点，怎么做。
是什么

就是告诉用户这个Banner点击后链接是什么，卖什么产品，或者有什么样的事情在等待着用户。这里有一个最基本的要点，在Banner上放了什么产品，在内容页里面必须要能很快的找到。曾经设计的活动Banner，图片上产品特别漂亮，再配上文案— 5 折到底，仅此 1 天，结果，点击进去的活动页面根本找不到这个产品，用户不仅会马上关掉页面，更可能产生“被骗进来”的情绪，对店铺或平台的信誉产生负面影响。
同时，明显的表达出里面卖什么东西，也是“过滤”目标用户的重要过程。如果Banner上只有一句文案，里面是什么不知道，点击进去的人群肯定有大部分人是非目标用户，只是好奇点击进来。白白浪费了推广费用。
如下 2 个Banenr，一个是不知道在卖什么，另一个明确是卖“洗衣机产品”。 （图片来自互联网）

V.S

利益点

利益点是给用户“点击的理由”。图片上放着一款产品，凭什么用户要点击你的活动，便宜？新品？还能解决什么问题？利益点是Banner的重要组成部分，应该放大突出。
如下 2 个Banner，一个没有“利益点”，另外一个利益点清晰–“前 500 名享低价”。

V.S