今日头条大数据告诉你：什么样的文章才能激发用户的评论

jackycen

“男人才是话最多的那个， 31 岁— 50 岁的青壮年比年轻人更有表达欲”“北京、广西、重庆就是传说中最喜欢说话也就是评论率最高的地方”“从超一线城市到五线城市，评论率呈现下降趋势。”……
刷头条的大部分用户都知道，评论区才是最热闹的地方，不仅热门事件，冷门内容也卧虎藏龙。有人懂AI，有人会解JAVA，有人是书法大师，就连“祁同伟”扮演者也会出现在评论中和网友互动。

近日，今日头条算数中心出品了《就你话多——今日头条用户评论数据报告》，报告通过对今日头条平台中的用户评论进行分析，发现中青年男性最爱发表评论，而那些中长篇、贴近热点话题、严肃风格的观点性资讯更易引发用户评论。
“活捉活那个厨子”
庞大的UGC阵地催生网民创作激情
在这个夏天，头条号里面有个“厨子”火得莫名其妙，“厨子”头条认证为：李奇斌——中国品牌营销策划导师、海爷爷集团董事长、中餐联合会秘书长。
“厨子”与angelababy、柳岩、刘亦菲等头条进驻的明星积极互动，在今日头条热点新闻下面经常能见到“厨子”的置顶评论，“厨子”的动态阅读量都是10w+，目前在头条上已经有 74 万的粉丝。

只要有热点的地方就能看到“厨子”的身影。而一旦“厨子”未出现，大家便纷纷表示要“活捉厨子！”，评论区甚至自发发起了“抓住那个厨子”的“活动”。
李奇斌出现，头条三宝“嘎子、玉田、和大嫂”变成了头条四宝“嘎子、玉田、大嫂还有一厨子”。
互联网时代，野生的人才最有爆发力，不同于PC时代，移动互联网用户传播内容呈现出碎片化、轻量级、兴趣化的特点，以“厨子”为首的评论网红在今日头条崛起，不仅是“中国网民智慧的集中反映”，也蕴含着今日头条强大的UCG社交基因。
男人才是话最多的那个
《人民的名义》评论区惊现“祁同伟本人”
“什么样的人爱评论？爱评论的人表达什么？爱评论的人都知道些什么？”《就你话多——今日头条用户评论数据报告》上篇为我们精准刻画了评论区用户的特征。

用户评论数据报告上篇从年龄与性别、地域、城市、手机机型、时间段等纬度分析什么样的人评论率最高，很多结论彻底颠覆我们刻板印象：比如，“男人才是话最多的那个， 31 岁— 50 岁的青壮年比年轻人更有表达欲”“北京、广西、重庆就是传说中最喜欢说话也就是评论率最高的地方”。
除此之外，今日头条挑选过去一年三组热点事件，通过海量超热门评论进行词频分析，展示用户在评论中表达的观点以及对不同的人和事不同的态度。比如，“王者荣耀VS阴阳师”热点研究发现，王者荣耀的评论区英雄开黑大乱斗，阴阳师评论区氪金跪求SSR。

今日头条数据报告分析发现不仅热门事件的评论很热闹，许多冷门的内容也卧虎藏龙。《人民的名义》评论区竟然惊现祁同伟本人，类似于“听说你种的韭菜活不了”“请问这道JAVA题怎么解”“哦，原来你还看得懂书法啊”等评论区话题屡见不鲜。
以百亿次级的阅读行为产生数据
大数据为内容创业者助力
在《就你话多——今日头条用户评论数据报告》下篇，今日头条数据研究报告选取的样本是2016.7.15-2017.7. 15 期间，今日头条平台上分发的共计66,492, 398 篇资讯，通过大数据分析为今日内容创业者助力，报告核心发现：

• 中长篇（ 1000 字以上）资讯比短资讯（1- 500 字）更易引发评论。
  
• 文章（包括含有插图的文章）比组图和视频更易引发评论。
  
• 政务、新媒体、移民等资讯更易引发评论。
  
• 严肃+倾向性的资讯评论率最高；严肃+蹭热点的资讯评论率最高。
  
• 评论率高的资讯，大多以祈使句结尾，或是以问句结尾，或是结尾设置投票。
  

此次，今日头条媒体实验室还发布了纪录片《二十二》逆袭数据，用大数据告诉你《战狼2》的 40 亿票房里谁是舆论的制造者，谁在掏钱买单，还有李文星事件背后等待挖掘的真相等……
来源：传媒圈