由“汇源”和“丸美”看某些品牌的劣根性

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　　近一段时间，有两件大事在营销From EMKT.com.cn界引起了巨大轰动，一个是汇源果汁将被纳入国际巨头可口可乐麾下；二是丸美化妆品假冒“洋鬼子”欺骗消费者事件；关于汇源果汁收购案一事，大家褒贬不一，笔者认为无论朱新礼有任何理由和迫不得已，如把非常受消费者关注的汇源卖掉，他的个人形象都将会受到严重影响；至于丸美化妆品的“假洋鬼子”事件，只不过是2006年“欧典”事件的翻版，不过，这次丸美未必可以轻松过关。<p>　　汇源事件始末<p>　　9月3日，国际饮料生产巨头可口可乐公司宣布，将以每股12.20港元、总计179亿港元收购汇源果汁，再次触动了外资并购中国企业的敏感神经；朱新礼共持有汇源果汁42.15%股份，按照可口可乐提出的每股12.20港元的收购价格，朱新礼出售其手中全部股份将获得75.53亿港元的收益；据悉，可口可乐收购汇源果汁相关报批资料，目前还没有递交到商务部，结果如何，我们拭目以待。<p>　　丸美事件缘起<p>　　上海的《每日经济新闻》首先报道王海披露丸美“假洋鬼子”这一事件，2008年6月10日，王海在广西南宁百货大楼买了一瓶“丸美活性漂黑消肿眼晚霜”，发现外包装盒的宣传语值得怀疑：“如果说资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等。经调查，王海认为，丸美处处强调自己的日本背景，是在给消费者制造假象。除质疑丸美的日本背景，王海还认为其产品宣传的“消肿”功能属于疗效，依法不得被宣传。为此，王海将南宁百货大楼告上法庭。<p>　　一个是国内果汁饮料行业的巨头汇源将被跨国大鳄可口可乐收购，另一个是国内化妆品行业的新秀丸美假冒“洋鬼子”欺骗消费者，这本来是风马牛不相及的两件事，为什么要将他们放在一起呢？笔者想从品牌建设及管理的角度谈些一己之见。<p>　　... ...（本文尚未结束）... ...