“东方树叶”不走寻常路

火烈鸟

　　“东方树叶”是农夫山泉新出的一种茶饮料。无论是从广告上，还是在包装上，都给了人们不小的视觉冲击。摆在千篇一律的茶饮料堆里，“东方树叶”无疑是最强眼的。<p>　　这不得不让人再次称叹农夫山泉的另类、个性甚至狂傲的精神。不由的想起，当年农夫山泉不顾同行的群起攻击，毅然走“矿物质水”的道路，开辟了中国From EMKT.com.cn水行业的一番新天地。<p>　　而这一次，“东方树叶”又将会是农夫山泉扔给水行业的一颗定时炸弹。农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。无可否认的是，摆在人们面前的这样一款饮料包装，引得无数消费者爱不释手，虽然说它的设计让人联想起橄榄油瓶子，但这也阻挡不了全新的、有创造性的包装形象，脱颖于同类产品中雷同的包装形象。<p>　　日本浮世绘的风格，加上动漫色彩的图案设计，满足了消费者对美感，对创新的需求。如今这样一个竞争无比激烈的时代，千篇一律，盲目跟风，是打动不了消费者的，那些令人耳目一新的视觉冲击才是最受消费者青睐的。<p>　　农夫山泉广告词中有这样一句话“传统的中国茶，神奇的东方树叶”。它的产品一改当下茶饮料的甜味传统，将中国茶原原本本的茶香，清淡的茶味带给消费者。<p>　　还有它“0卡路里”的口号，深深触动了爱美mm的芳心。<p>　　农夫山泉这一些列的举措，在外界看来似乎有些“疯狂”，大手比的一反常态，给了默认茶饮料就应当是甜味的消费者不小的冲击。但我说，这恰恰表现出了农夫山泉不走寻常路的那种可贵的精神。<p>　　这种举措是有危险的，但他敢于做第一个吃螃蟹的人。虽然说现在人们对“东方树叶”的口味褒贬不一，我相信这一切会过去的，因为农夫山泉在向消费者诚实的还原“茶”的本味。<p>　　市场是检验产品的试金石，让我们把最后的结果交给市场，拭目以待。<p>　　佩服农夫山泉不走寻常路的精神、还原真实的勇气、走健康之路的理念。<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhengding422@sina.com<p>