小程序改变电商格局？大变局前夜的自媒体都在捣腾什么小程序？

摩发国际

来源：新榜(newrankcn)
作者：新榜小分队

小程序会成为撬动电商格局变动的X因素吗?你是否也考虑要不要做小程序?
今年以来，经过微信的一系列赋能后，很多公众号开始关联小程序，据不完全统计，目前电商小程序已经是数量最多的小程序之一。有运营者称，上线电商小程序后购买转化率较之前提升了很多。
此前，新榜推出了小程序系列报道，前三篇详见如下：
《小程序怎么玩才吸粉又赚钱?有哪些坑?这可能是最全一线报告 | 新榜独家》
《小程序频频更新，自媒体人如何才能抓住红利?|我爱问榜妹》
《小程序今后能主动推送?支持分享朋友圈?这里有官方答疑》
今天，就要带大家浏览下，这些自媒体都在捣腾什么小程序。

公众号：“罗辑思维”
绑定小程序：“得到”
类型：知识电商
还记得 1 月 13 日，罗辑思维高调宣布旗下“得到”App关闭小程序吗?作为首批参与者，罗振宇在退出时说的那句“我们决定不做了，我们知道小程序是什么了”传的沸沸扬扬。

不过，今年 7 月 27 日公众号“罗辑思维”又关联了小程序，目前这款名为“得到商城”的小程序主要用于得到内容产品的销售，不同于直接可以听课的知识付费平台，这款小程序更像是一个知识电商小程序，主要是购买书籍和订阅得到专栏的电子卡。
公众号：“差评”
绑定小程序：“差评黑市”
类型：电商小程序

公众号差评绑定的小程序“黑市电商”是一个典型的电商小程序，首页目录明晰，包括全部商品、黑暗科技、智能办公、便捷生活、户外旅行……价位从几十到上千的产品都有。
公众号：“一条”
绑定小程序：“一条”“美食台”
类型：视频类内容
虽然“一条”的商业化重心已经转向电商，但其公众号关联的两个小程序“一条”和“美食台”都不是电商类型，而仍然是以满足用户观看需求为主的视频内容类型。“一条”目前的电商购买服务仍然主要是以H5 和App来承载。“一条”的这两个小程序并非是自己开发，内容页面下方显示都是由开眼提供技术支持。

公众号：“bookface”
绑定小程序：“口袋书架”“一首一首诗”“一起Up”“合拍秀”
类型：工具、社群互动
公众号“bookface”一口气绑定了 4 个小程序，不过这 4 款小程序都不是电商类小程序。口袋书架、一首一首诗这两款小程序听名字就比较文艺青年范儿，前者类似于读书的轻交流，后者大家可以读诗并录制上传，还可以听别人读的诗歌。

“bookface”这几款小程序有个共同的特点，内容很轻，适合滑屏阅读和操作，粉丝可以在小程序里参与内容的制作，也可以微互动。
公众号：“有车以后”
绑定小程序：“什么车好”“砖叔福利开抢”
类型：资讯工具、电商

小程序“什么车好”顾名思义就是告诉别人买什么车好，这是一个资讯类小程序，集合了图文、视频、社区等内容，同时兼具选车、看车的工具功能。“砖叔福利开抢”则是一个纯粹的电商小程序，售卖的都是汽车周边。
公众号：“IT桔子”
绑定小程序：“桔子创投内参”
类型：创投类内容
IT桔子是业内老牌儿的IT互联网行业信息服务提供商了，实力和资源不是一般自媒体公司能比的。小程序上线不久，IT桔子就推出了自己的小程序“桔子创投内参”，主要以提供互联网创投领域的资讯为主，还支持简单的评论、分享等互动，同样属于内容型小程序。其抓取的内容源有虎嗅网、 36 氪、亿欧网这样的行业网站，也有阑夕这样的自媒体。

值得一提的是，利用自身的技术能力，IT桔子还开发了一套小程序模板，进一步降低了普通自媒体人和从业者开发自己小程序的技术门槛。对于没有技术能力，或者缺乏资金支持的自媒体人而言，使用现成模板是一种低风险的选择。
公众号：“虎嗅网”
绑定小程序：“虎嗅精选”“虎Cares职场物欲清单”“虎Knows”
类型：内容、电商、互动类
虎嗅绑定的三个小程序分别是三种不同类型：“虎嗅精选”是内容型，从名字就可以看出，是虎嗅网上海量内容的精选呈现;“虎Cares职场物欲清单”是电商型，主要售卖办公方式相关商品，可能最为人所知的就是他们的丧T了;虎Knows”是互动型，主要是为虎嗅发起的一些话题和活动服务，主打问卷、征集、投票等互动功能。

其中出镜频率最高的应该是“虎Cares职场物欲清单”，经常可以在公号的文章末尾看到，对于一家科技媒体而言，小程序确实是不错的电商尝试载体。而这个电商小程序也不是虎嗅完全自主开发的，页面底部显示是有赞提供技术支持，也是基于有赞的小程序模板做的。