韩志辉与孔繁任没有什么好争的

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　　韩志辉与孔繁任围绕“创造信息不对称”的道德问题和效果问题进行了一番争论，并且是在由《销售与市场》主办的第十一届中国营销From EMKT.com.cn盛典上。这就像里斯与特劳特的定位之争有点相似。两者的议程不同。一个是针对的是“批判的武器”，一个是 “武器的批判”。<p>　　孔繁任先生在随后的演讲中说创造信息不对称，就是“要把人蒙在鼓里”，“迷信于要给消费者洗脑，把消费者的思想控制在手中”。 在这里，孔繁任先生是指营销的道德问题。<p>　　韩志辉提出的“信息不对称创造附加值”的观点，是一种营销武器的探索。<p>　　如果韩志辉说的是：“创造信息不对称”绝不是要把消费者蒙在鼓里，绝不是隐瞒事实真相，蒙蔽消费者，以达到获取暴利的目的。这里所说的信息不对称，是作为一种营销策略，是用一种巧妙的方式传递产品或品牌的价值。”就没有必要争了。<p>　　用巧妙的方式传递产品或品牌的价值的武器很多。如设计不同凡响的概念、独辟蹊径的品类、核心技术和差异化定位等等。<p>　　中国的营销专家，多多少少愿意找一个美国的大树。世界品牌元索派代表丁举昌把它叫做理论代理。就是拿美国的理论产品到中国找市场。<p>　　我倒希望韩志辉不要走孔繁任、张云等专家的路子，面对“信息不对称理论”，不要原封不动的搬过来，而要中国化的“信息不对称理论”。<p>　　的确，孔繁任说得好，“信息不对称理论”尽管是好武器，但是有不道德之嫌。<p>　　市场营销，首先要过道德关。这是中国国情。<p>　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：djcc@163169.net