富士胶卷名人广告大返攻

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<p>　　今年“十一”黄金周，富士胶卷提前近一个月就在国内电视和报纸上大做广告，开始为假日旅游摄影煽风点火。也许是柯达刚刚成为中国旅游官方指定胶卷，也许是柯达在中国63.1％接近垄断的市场份额，也许是中国即将加入WTO……被对手压制多年的富士终于开始火拼中国市场了。除了继续加强景点售卖和推出双包装送一款郭富城小公仔模型等活动，新版广告又在节前粉墨登场：百变动感的天王郭富城身边多了一位风情万种的“广告天后”藤原纪香，在本已强劲的传播力上又增添了几分魔力，让富士Superia胶卷不仅超跃了色彩，吸引了千百万善男信女们的热情追逐和趋从，同时也超跃了一般名人广告。<p>沿袭全球战略的差异化行销<p>　　老人、孩子逼真的表情、逗人开怀的动作，这是柯达胶卷的广告风格。与柯达胶卷定位于家庭市场不同，富士胶卷十分注重青年市场的开拓，更努力地建立高利润消费者的品牌忠诚度。这正是差异化行销的核心策略。因为胶卷是一种广告导向的商品，强大的广告攻势是造就品牌的利器。所以在和柯达新一轮竞争中，富士更加着力提升品牌形象，以改变之前低调策略和模糊品牌概念。今年5000万人民币的广告投放、两版千万级制作的广告片、“百万投资计划”应对柯达“九万九投资计划”、与乐凯合资的传闻……都显现了富士大举反击的势头。<p>　　富士胶卷的代言人一直都是各地区最受欢迎的青春偶像人物。在韩国，原来的富士胶卷广告片的主人公是韩国第一女明星金喜善，由于看中了2002年世界杯的影响力，富士胶卷找来韩国球星李东国出演新广告。在中国，香港影视歌三栖明星郭富城凭借其青春、动感的形象，被富士选定为2001年的品牌代言人。富士公司投入逾千万港元的制作费。在片中，郭富城的形象（包括服装和动作）都非常特别，神态和舞姿既像太空人，又像机器人，发型又酷似“猫王”，给人一种前卫、新潮、科技和智能化的感受，让你耳目一新。该片春节期间在内地热播，曾引发了一股新的时尚潮流，使富士胶卷的销量直线上升。<p>　　6月底，刚刚过完30岁生日的日本超人气偶像藤原纪香，提前赴港与郭富城合拍新版富士菲林广告。在广告中，男女主角生动活泼的表演充分展示了富士胶卷现代动感的品牌内涵，加上男女主角五彩缤纷的衣着和艳丽夺目的背景，将富士胶卷独有的“第四感色层”的特性表现得淋漓尽致，完美地诠释了富士Superia胶卷“超跃色彩，动感富士”的广告主题。强档明星组合、独特的4th color layer产品说辞和假日广告攻势，确实锁定了众多追逐时尚的青年一族。<p>