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标题: 【SEM运营秘籍】账户关键词有展现没点击解决秘籍分析 [打印本页]

作者: cpuoe 时间: 2016-12-25 23:53
标题: 【SEM运营秘籍】账户关键词有展现没点击解决秘籍分析
SEM账户运营中的关键词没有不会出现有展现没有点击的问题？无论你是谁？都会出现的！只不过这个在某些SERer手中会很小，但是这种问题如何把控或降到最低呢？今天卢永国就为大家做一下几点分析！为大家提供参考和学习！

账户关键词有展现一般会出现以下几个原因导致的：
第一种：账户搭建因素
这种情况是最常见的！因为账户搭建中有的企业是几个人去运营后台的操作与设置的，这样每个的人的搭建思路是完全不同的，要不就是继续运作之前离职员工的在运营的账户管理和操作，这样也会导致数据继续出现有展现没有点击的情况出现，或许我们自己刚搭建的账户也会出现这种问题，尤其是新手，老手在做这个市场调查分析时候也会有分析不到位的情况！下面我们会针对这个问题做更加详细的参考分析和解决思路；

第二种、关键词本身问题
关键词选词和挖词时候没有做用户分析，不能明确把握到用户的需求点是什么？不能明确到用户想得到什么？这个必须要站在用户的需求和想得到什么的利益的角度去分析，如SEM培训课程（目的是想学习课程，二不是找托管，但是很多企业托管的关键词也依旧出现在百度中），还有就是关键词挖掘时候使用其他企业的账户模板搭建的，我在2009年这样弄过，是没有什么效果的，必须做很大的调整，站在自己企业的角度去优化关键词和选择关键词；

第三种、创意撰写问题
这个问题是最常见的，也是最难的，因为创意撰写发现怎么弄怎么写都不一定绝对的满足客户的点击需求，我们这样写满足了一部分客户，但是还有很多的客户不买账，按照百度官方要求去写创意了依旧更惨，所以创意的撰写能力必须学习和提高的一个技术，我们会在下面和大家做分析！

第四种：SEMer能力问题
新手和高手区别在于知道如何通过数据分析来优化和把控账户整体的优化和调整方案，这个对于有账户有展现没有点击有什么关系呢？而且关系大着呢？因为账户的搭建和数据分析去调整账户有展现没有点击问题是至关重要的，一个不会数据分析不会找出数据中为什么出现有展现没有点击的问题的原因就是能力问题；

第五种、市场的洞察问题
这个对于市场的把握和分析以及数据洞察，还有就是对这个行业的数据把控是什么样的，我们作为SEM运营人员必须必备市场分析能力，这样在会知道为什么出现账户数据优化和数据分析以及如何结合市场的能力来优化和调整账户光展现数据没有点击数据的问题。

【问题分析与解决思路】
第一种、账户搭建问题
【解决思路】
1）、账户搭建与必须与企业产品的投放密切相关，不相关就会出现展现量大点击小；
2）、账户搭建设置相关，当我们的企业没有能力解决外地资源和服务时候不要盲目投放全国市场，这样我们的展现很多点击很少就会出现；
3）、时间和预算的控制，预算分配必须与我们企业的转化成比例，不能预算很多这样展现就会很多，也无意中出现很多的浪费，点击虽是正比的但是点击率会偏低；
4）、账户中计划单元划分这个也是一个必须解决的问题，这样可以有效的把握，尤其是账户计划中关键词的匹配模式，广泛匹配情况下展现量很多点击率很少；
5）、账户的否词操作，但是不是越多越好，我们可以说是越多越精准，点击的效果越好，但是又出现一个问题就是恶意点击，虽然点击多了都是没有效果的点击，对吧！

第二种、关键词本身问题
【解决思路与分析】
1）、关键词的选词必须与用户搜索相关，因为这样才会有更加精准的关键词匹配用户的需求和问题解决等；建议大家使用搜索词报告来挖掘关键词；

2）、关键词的出价，关键词出价很高出现展现很多，关键词不相关出现点击很少！是不是就出现了关键词的有展现没有点击或点击少的问题了！
3）、关键词的匹配模式，广泛比配配合低价策略，因为点击很多，避免浪费，展现在宽泛模式情况下点击率很低，这样的人群不精准，为了避免浪费建议否词来控制；
4）、关键词的否词操作，这个目的就是为了避免很多用户搜索而被没有用户的需求的关键词被点击，这样展现量就会变少，点击率就逐步增加而为企业带来转化才是目的；
5）、提高关键词质量度，首先必须提高创意撰写+点击率+账户历史+账户优化能力。

第三、创意撰写能力
【解决思路与优化】
1）、学会研究竞争对手的创意和关键词以及页面如何搭配的技术，不会的时候必须学会学习研究对手的能力；
2）、创意撰写的一定要增加不一样的展现样式和不一样的问题描述和数字和不同的符号！

3）、可以通过技术来挖掘对手的数据（这个办法不一定是最佳的，但是你可以试一下！）这个办法之前在百度开放平台中有这个工具和参考；
第四、SEMer能力问题
【分析思路和解决】
1）、通过互联网课堂，如腾讯课堂、网易云课堂搜索SEM找一些课程学习不断提高能力，或加入一些先关的Q群多提问题多交流，以及论坛学习方式提高；

2）、购买一些书籍结合学习，可以是运营书籍或是产品设计以及市场还有网络营销等书籍集合市场洞察来做SEM运营，不要光看一个渠道推广产品；
3）、学习一些数据分析思路和Excel函数等课程以及参加百度官方举办的线下活动学习，在北京望京和中关村附近经常举办，我就不一一举例啦！
第五、市场的洞察问题
【解决问题和分析思路】
1）、一个SEM人员必须具备对市场的观察和互联网以及投放这个行业的观察与分析能力，因为这样知道这个是什么语原因导致没有有展现没有点击的呢？这个对于很多的企业运营人员或SEM人员都会的，知己知彼；
2）、本产品的季节性产品就一定要注意在热门时间点上注意账户的把控与投放策略调整，可以缩短都放地区和投放时间，这样来控制点击和展现的情况；
3）、从侧面提高自己企业的品牌力量和口碑影响力，这样在做账户优化中品牌策划和计划中就会很少出现有展现没有点击的情况；这个方法绝对有效！

今天笔者就分享到这里！希望这些方法和技巧对SEMer有用！
本文由互联网的干货（微信公众号：hlwdgh）作者原创发布于站长之家平台！转发注意作者版权原创！谢谢!原文链接：http://www.luyongguo.com/?p=269
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