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标题: UC小说撬动阿里大文娱矩阵力推《元尊》网文发行新模式受关注 [打印本页]

作者: cpuoe 时间: 2018-1-9 06:45
标题: UC小说撬动阿里大文娱矩阵力推《元尊》网文发行新模式受关注
2018 年元旦期间，备受瞩目的小戏骨又推出新作：《元尊.执笔少年》，引发吃瓜群众的集体围观。与以往不同的是，小戏骨此次的作品并非经典翻拍，而是源自一部小说，这部小说是网络白金作家天蚕土豆的最新连载力作《元尊》，同时这部小说也是UC小说和阿里文学力推的头部作品。

UC小说和阿里文学对《元尊》的推广投入了重磅资源，并且试水有别于传统的全新网文发行模式，在新模式的推广助力下，《元尊》和作者天蚕土豆本人的表现十分亮眼，百度指数上升明显，引发行业的集体关注。

那么《元尊》的发行，UC小说和阿里文学是如何突破传统的呢？
在传统操作中，网文的主要推广渠道是站内资源结合站外微信和微博，表达方式则以文字为主，其中站内消化的多为存量用户，站外拉拢增量用户。
而在媒体环境如此丰富的当下，单薄的渠道和单一的形式并不能最大量的转化多元化的目标用户。UC小说和阿里文学的突破之道在于，用更丰富的视听语言，多层次多渠道转化目标用户，联动阿里大文娱打造《元尊》内容事件的矩阵式传播效应。
联动阿里大文娱矩阵，强大宣推资源，UC小说和阿里文学的强大发行初露锋芒
此次《元尊》的发行推广中，UC小说整合了阿里大文娱旗下多个相关娱乐平台，阅读领域有书旗直播、优酷来疯直播，音乐领域联合虾米音乐，视频领域则有优酷视频、资讯领域有UC内容平台，形成完备的视听图文传播矩阵。

在渠道整合层面，UC小说和阿里文学联动阿里大文娱打出了一套紧凑的矩阵组合，每一个平台都是一个内容事件的爆发点，多点并发彼此呼应，多方位合力触达目标用户。UC小说和阿里文学的网文发行潜力也在此次宣推中锋芒初露。
《元尊》为核心，内容事件多平台触发，全网升温，有效转化
渠道的整合到位，只是完成了UC小说和阿里文学力推《元尊》的第一步，更加出彩的是围绕《元尊》打造的内容事件。
在阿里大文娱的平台上，UC小说以《元尊》为核心打造了多个“第一次”级别的内容事件，这些内容事件是使得《元尊》传播得以爆发的关键。
第一次为小说宣推的伉俪直播
书旗直播、来疯直播，作者天蚕土豆伉俪第一次直播首秀，引发核心粉丝群体的强势围观讨论，也吸引了站内大量的书友、网友。

第一首为小说创作的推广曲
联合虾米音乐“寻光计划”的原创音乐人周明聪为《元尊》打造了首支网络小说推广曲《燃墨》，于虾米音乐平台和UC端内首发，圈粉站内古风音乐爱好者。

在社交网站则放出音乐达人小sa神翻唱版本，引发社交媒体和各高校音乐达人翻唱热。而古风圈大神伦桑制作了MV应战小sa神的翻唱挑战。

通过《燃墨》的音乐内容营销，UC小说和阿里文学将以歌曲为热点的传播从虾米音乐扩展到社交媒体，歌词中隐隐带出小说脉络，将《元尊》的影响力扩展至更大规模的网友。
第一部为网络小说拍摄的微剧集，主创还是小戏骨团队
重磅内容事件，小戏骨版《元尊执笔少年》引发大众网友的广泛关注。
小戏骨是 2017 年最成功的IP之一，在《元尊执笔少年》之前，小戏骨拍摄的作品都是经典翻拍剧，与《元尊》合作的微剧集是小戏骨首次尝试的原创剧，双方合作本身具有事件营销的影响力，从开机预热即引起了媒体的注意力。优酷平台播出预告片之后，强势渗透网文圈层，并在大众娱乐圈层引发注意。

元旦期间，《元尊执笔少年》在优酷独家播出，配合重磅内容上线，多平台并发优质宣推资源，UC端内全平台露出、名家评论给予大力传播支持，阿里大文娱旗下相关内容站外资源联合发声，优质宣推内容持续发力，围绕剧集衍生出的内容本身也是广告，即有内容看点又有热度。比如小戏骨们在《元尊执笔少年》中延续精良的演技继续成为话题热点，微剧集的精良制作也保证了剧集本身的品质和观赏性，更重要的是本剧内容的设置是对小说《元尊》的宣推式还原，引发网友对小说本身的好奇心，在阿里大文娱的平台上，形成目标用户的有效转化。在外借势小戏骨IP的影响力，转化大量站外流量。

网文宣发模式升级，平台角色转变，竞争优势明显
《元尊》的发行，是网文发行行业是一个有启发意义的事件，UC小说和阿里文学通过这次合作，也从单纯的网络文学发行平台，成功的践行了“从产品出发，给用户提供更多精彩内容“的网络文学发行商的角色转变。为作者和读者创造更丰富的娱乐价值，同时也成为网络文学发行领域生态更加完善、更具竞争优势的发行平台。
UC小说和的阿里文学的全新网文发行模式看似简单：内容事件和传播矩阵。但放眼望去几乎没有哪个网文平台可以完成这个量级的推广。阿里大文娱的赋能加持，相应平台视听内容的创造和配合，不是简单的加减法，也不是昂贵的资金成本可以解决。而是放在阿里大文娱的内容生态系统之中，向着统一的目标，用定制的内容去转化特定的用户。
在自身先发优势和阿里大文娱能量的双重加持下，我们有理由相信，未来UC小说和阿里文学会是更多网文创作者更好的选择。

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