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标题: 如何打好品牌与营销的组合拳 [打印本页]

作者: jy02504246 时间: 2016-9-17 22:49
标题: 如何打好品牌与营销的组合拳
<p>　　一切事务最终会成为哲学或体力，品牌和营销也是.
　　品牌建设及营销是电商运营中始终涉及的问题，本期探讨如何打好品牌与营销的组合拳。首先，我们要对品牌和营销的含义要进行分解，认清这里面的包含的元素。
　　一、品牌的含义：
　　菲利普·科特勒（PhilipKotler）在其《营销管理——分析、计划、控制》一书中将品牌定义为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。”
　　产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。品牌由品牌名称和品牌标志组成，这是品牌的最基本的概念。现代品牌已经超越了区别的功能，成为企业形象和文化的象征，消费者从产品风格、形象和文化中能感受到购买该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益。因此，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌的实质。
　　二、品牌需要明确三种内容：
　　1、产品风格；它是大气还是成熟，或者是粗犷或秀气，再或者是时尚简约或潮流。
　　2、品牌的理念和文化；这是我们在成立品牌之前，期望传导社会、客户的东西。它包含了企业家、创始人的景愿、追求。带着明显的个性特征。
　　设计风格；在对产品品牌风格和品牌理念及文化高度理解的情况下，溶合在设计师的作品中，产品的风格也成了设计的风格。
　　三、品牌如何形成：
　　1、通过推广、广告，使客户看到、听到，从而认知品牌。
　　2、通过购买、使用该品牌的产品，体验期产品品质、包装、品牌商提供的服务。
　　3、通过客户关系维护，例如客服、售后、配送服务速度等环节中向客户传递的企业风格。
　　综上所述，品牌形成的基本是传播和购买，如果没有销量，没有销售就没有品牌，即品牌的内功心法再高超，也只能酒香藏深巷无人识。
　　四、营销的含义：
　　美国市场营销协会(AMA)定义委员会给市场营销下过如下定义：“市场营销是引导产品及劳务从生产者到达消费者或使用者手中的一切企业经营活动。”
　　英国市场营销协会曾指出：一个企业如果要生存、发展和盈利，就必须有意识地根据用户和消费者的需要来安排生产。
　　日本有关学者认为：市场营销是在满足消费者利益的基础上，适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。美国市场营销专家菲利普·科特勒(Philip·Kotler)教授则进一步指出：市场营销是经由交易的过程，导致满足需要与欲望的人类活动。

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