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标题: “全兴”品牌复兴困难重重 [打印本页]

作者: a1234568 时间: 2017-4-28 00:50
标题: “全兴”品牌复兴困难重重
　　1963年在第二届中国名酒评比中，全兴大曲与茅台、五粮液、汾酒、古井贡等白酒品牌入围“八大名酒”;1984年和1989年又分别入选为“中国名酒”;2000年“全兴”荣获“中国驰名商标”称号;2006年入选商务部第一批“中华老字号”名单……没人怀疑全兴大曲的名门出身，但被外资挑下马的结局，同样没人怀疑。“所幸的是，上海光明集团及时接管了全兴，虽然复兴之路充满变数，但让这个百年老店至少有了喘息机会。”营销From EMKT.com.cn战略专家路胜贞8月21日告诉记者。　　躺着也中枪　　7年前，随着我国白酒行业引来新一轮外资潮，世界头号“酒业大王”帝亚吉欧相中了拥有“水井坊”和“全兴大曲”两大品牌的四川全兴集团。　　“现在看来，帝亚吉欧当时主要是冲着水井坊来的。”宏源证券食饮行业分析师孙赵兵向本报记者分析，在那以前，中国的白酒市场正在经历着周期性的“四年一洗牌”，当时，买断经营和OEM品牌正势如中天，出现了几个年销售过10亿元的单线品牌，而此刻的全兴，主要靠“全兴大曲”孤军奋战。就在全兴深感力不从心时，冲着新生的水井坊，帝亚吉欧走进了全兴集团。　　亚吉欧间入主“水井坊”，对全兴集团来说，既可以让新贵“水井坊”借帝亚吉欧之船驶向国际市场，又可让老迈的“全兴”借此套现，解决发展瓶颈。但这只是一厢情愿，一是定位中低端的“全兴”本没有被帝亚吉欧看中，最重要的是，商务部和发改委此前有规定：黄酒和中国名优白酒为限制外商投资行业，合资中要求中方控股。这也就意味着，作为“中国名优”的全兴大曲，无意中成了“绊脚石”，也就是说只要全兴大曲横插中间，就不可能有帝亚吉欧和全兴集团的“联姻”。　　“既然是‘绊脚石’，就会被清除。”孙赵兵回想那段历史时说，全兴集团为剥离全兴大曲，先是将生产全兴大曲的子公司全兴酒业的55%股份，卖给了成都金瑞通实业股份公司，接着通过再次转让，将40%的股权卖给了上海糖烟集团，尚余5%股份的全兴集团并未彻底放手。后来，上海糖烟集团又花钱从金瑞通手中购买股份，掌握了全兴酒业的控股权。　　2011年6月，全兴集团宣布完全剥离了全兴酒业，从此“全兴大曲”离开家门。

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