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标题: 广告深入人心，品牌魂飞魄散 [打印本页]

作者: 火烈鸟 时间: 2017-3-2 08:11
标题: 广告深入人心，品牌魂飞魄散
　　怎么检验广告是否有效呢？笔者在这里总结了四个方法，很简单，操作也简便。拿出你的广告，其次参照以下几个步骤，是骡子是马，拉出来遛遛就知道了。　　　　一忌：不知所云　　首先，卖的到底是什么？　　肯定有很多人不信邪：我还不知道我卖的是什么？　　那么请把你的广告语拿出来，遮住品牌名，换成其他不同的行业，回头看看你的广告语通不通顺，换位思考一下。　　“××，科技以人为本”——换个词上去，拖拉机。我们企业的拖拉机就不是科技？就不是以人为本？你这个广告语到底卖的是什么？哦，诺基亚，诺基亚牌拖拉机？“砖家”们就会说：你不知道诺基亚是手机啊？你不说我怎么知道？如果消费者都知道了，还用得着你的广告？　　“××，中国造”——这个，我们生产的尿不湿难道是英国造的？“砖家”们又说了，你懂不懂，那是品牌形象的塑造。是，光看到国外的月亮圆了，中国有句话“面子是别人给的，脸是自己丢的”你就忘了？明星是很耍“酷”，但是耍“酷”却成不了明星。比如你酷就不是明星，只是“犀利哥二代”罢了。　　“××，工艺典范，品质标准”——得，制造业都可以讲。再一个，估计你没在汽车行业待过。汽车行业里原有个著名的标准“QS9000”，它是美国三大汽车巨头（通用、福特和克莱斯勒）共同制定的，连日系的丰田以及三菱公司等也制定了对其供应商限期QS9000认证的时间表。这个难道不是“典范”，不是“标准”？三大汽车巨头的结果又样呢？一个跳崖，一个卖子女，一个当了姨太。　　【猜猜我是干什么的？】　　自动、自在、自豪　　　让你随性而动，随心而止　　心静思远，志在千里　　成功起步，轻松拥有　　进步就是永不停步　　惊世之美，天地共造化　　快节奏生活，延缓衰老　　启动新生活　　任时间考验　　岩石般坚固　　科技为你所用，豪华为你所享　　　繁简自有文章　　创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造　　灵感触手可及　　——猜中几个？不绕弯子，都是来自汽车行业。　　那么下面的呢？　　1．缥缈篇　　人生在变我心不变　　尊贵时尚　　志在天下先　　观不流于俗品不落于众　　好色，不只是男人的专利　　2．品质篇　　大器天成 ××　　感悟非凡品质品位优越至上　　净化技术冠军品质　　国际品质亚洲创建　　×× 居优越之上　　3．生活篇　　感受北美风情　　让生命与生命更近些　　心会和爱一起走　　科技让生活更健康　　感受别样生活，选择××　　一生一世，尽情生活!　　×× 完美生活感受　　生活艺术家　　爱生活爱××　　我爱大自然　　了解我才会爱我　　您健康的选择　　感恩健康生活　　我爱我家　　一切为了家人的健康　　——看得出他们都是地板广告么？

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