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标题: “菱形”，标青中国烟草！－－《娇子“境由心生”篇》解读 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-2-8 03:31
标题: “菱形”，标青中国烟草！－－《娇子“境由心生”篇》解读
　　菱形——再找不到一个图型像“菱形”这样兼具四边形的成熟稳定与三角形的锐意进取。成熟，所以亲和；进取，所以自信——这就是“娇子”的性格。这部广告片的创意实现了使品牌精神符号化，又通过演绎，成功地使这种符号——“菱形”，具有了特殊的精神价值。由始至终传达着娇子品牌的本质精神——亲和、自信！

菱形作为基本构图元素，在生活中随处可见，延展空间无限宽广……　　广告创作的巧妙在于将娇子的菱形标识，自然融进男主人公——一位年轻有为的建筑设计师的创意世界，在主人公的生活中随处可见、洋溢独特灵性的“菱形”——水晶镇纸、菱形乐器、奖杯、造型别致的鱼缸……这一切又蕴藏着不断的变化，光线、物体在菱形的折射下，展现出另一番景象——波涛汹涌的大海，秀颀挺拔的竹林……，眼前与思维，时空中虚实结合，更有另一番人世、生命的领悟！设计师从中得到创作灵感，拉开，透过钢筋水泥的都市，在男主人公眼中看去不过是茂盛的竹林（宁静、高远）……　　奖杯，代表成就，竹，更是具有中国独具气质的事物，同时又与熊猫“娇子”产生自然联想，其象征意义不言自明。菱形世界内外，风起云涌，壮阔天地，凸显主人公闲庭信步的不凡气度——暗合娇子自信自在的个性。　　而将登载自己成功事迹的报纸撕下、折成一只纸飞机，信手一掷，这又是何等拿得起放得下，荣辱不惊的境界！那只纸飞机在菱形这个无所不能的“魔镜”世界里，竟然一飞冲天，破空而出，刺破云层，留下一个娇子菱形的标识。　　这是一则有意境深度的广告，而它的广告语——“境由心生，自在娇子”，Slogan源自佛教格言“万法唯心，境随心生”。意指对于身边的事物，会因观者不同的心境而产生不同的看法。全句概括和提炼了一种人生境界：宁静、淡然，方能独具慧眼，洞察世间万事万物，在人生的风云变幻中从容不迫、挥洒自如——这，就是 “娇子”的境界。　　品牌及企业背景资料：　　成都卷烟厂创建于1952年，以生产烤烟型卷烟为主。拥有资产总值42.96亿元。2003年生产卷烟343亿支。销售收入35.2亿元，利税21.4亿元，是中国烟草行业36户重点骨干企业之一。　　企业生产的卷烟品牌以“娇子”、“五牛”两大系列为主。“五牛系列”卷烟名列全国单品牌销量第四位；“娇子系列”卷烟被评为中国烟草行业36个名优品牌之一。“娇子”定位于中高端市场，品牌特质为“亲和、自信”；品牌承诺为“品味优越感觉”。　　广告创作：成都娇子品牌推广有限公司、北京紫禁之巅文化传播有限公司　　附：创意分镜脚本　　人物——　　一位30岁左右的建筑设计师，作为都市新锐，他年轻有为、充满活力、未来无限宽广。　　形象载体：娇子的菱形标识。　　广告的创作者们巧妙的融进男主人公的世界——在娇子这支影视广告中，“菱形”不但是娇子的标识，而且展现出一个前所未有、洋溢独特灵性的菱形娇子空间。让其充满主人公的生活，并给主人公带来了无限创作灵感。

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