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标题: “软图”营销力 [打印本页]

作者: javing2 时间: 2017-1-8 00:13
标题: “软图”营销力
　　读图时代，软文已经没落，其可信度、营销力已经大打折扣。　　读图时代，软图价值凸显，国际寡头已经洞察先机，争相涌入国内淘金。　　　　在抢夺眼球的知识爆炸时代，过载的信息让人们越来越没有耐心阅读文字，越来越倾向于一看就明白的图片。“读图时代”已经来了。　　所谓“读图时代”，就是各种各样的图片一起向你扑来，你想阻挡也阻挡不住；就是，人们已经习惯了的只用文字传播信息，偶尔用少的可怜的图像辅助的时代彻底的终结，图片反客为主，让文字当了配角。　　　　读者否定论　　　　面对势不可挡的读图时代的到来，报纸编辑已经自觉与不自觉间将报纸第一视觉冲击和第一阅读欲望视为报纸的生命。　　道理很简单，就是一张报纸内容再丰富、新闻质量再高、再具有可读性，但如果其版面表现上不能在众多报纸中一下子吸引读者的眼球，那么很可能就会被读者忽略，时间一长报纸竞争力就会下降。　　其实，这就是报业目前较为流行的一句话——读者否定。　　　　顺乎读者心意　　　　激赏图片改变了人们的传统阅读，将过去读书读报看杂志是少数文化人以及少数专业人士的“专利”，演绎为人人都在看书刊看报纸。　　中国的国情总的来说还比较贫穷，特别是中国的农村，还有很多文盲，他们看不懂文字，却能识图。　　虽然，没有数据显示，每百人中每天有读报习惯者的比例，但是，有一点，却是不争的事实，读者看报，依次关注的顺序是“图片——标题——图片说明——正文”。　　据调查，给读者留下深刻印象的新闻，往往是那些配发了现场新闻图片的新闻。　　　　阅读习惯已变　　　　人们喜欢读图，是因为图片更直观、更形象、更通俗、也更明白，读起来省时、省力。一些成年人喜欢读图主要是因为现代生活过于紧张，没有耐心去处理高深的文字。　　有研究表明，人们读图和读书时大脑进行的信息加工过程不同，文字是高度凝炼的，处理起来比较复杂，处理过程中会调动更多的大脑潜能，消耗更多的能量，而对图片处理只是简单的信息加工过程。　　大量的图片充当媒介已经影响甚至改变了人们的阅读习惯。

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